アトリビューションリンクから得られる無料クリック

アトリビューション表示はクリックされています。割合としては大きくありませんが、非常に大きな母数のわずかな割合であっても、立派なトラフィック源です。そしてホワイトラベルを使わなければ、それは他社のものになります。

その数字

業界データによれば、Shopping広告の総クリック数のおよそ3％が、商品リスティングではなく「提供元」リンクに流れています。50社のクライアントが合計で月間50万回のShoppingクリックを生み出しているなら、月におよそ15,000回のクリックがどこかへ送られている計算です。

ホワイトラベルがなければ、その行き先はCSSプロバイダーの比較サイトです。ホワイトラベルがあれば、行き先は自社のサイトになります。

どのようなトラフィックなのか

非常に質が高く、そして誤解されやすいトラフィックです。特定の商品を探して検索結果ページを見ていた人が、そのリスティングの背後にあるサービスを自ら見に来ているからです。購買意欲を持って訪れる一方で、あなたが何者かはまったく知りません。

活用方法

• 買い物をしてもらう。比較サイトはすでに存在し、商品も掲載されています。最もシンプルな活用法は、訪問者が探していた商品を見つけられるようにすることです。
• アフィリエイトによる収益化。販売事業者への外部リンクには、契約上認められている範囲でアフィリエイトパラメータを付与できます。
• 販売事業者のリード獲得。サイト上に販売事業者向けの導線を用意すれば、御社からCSSを購入する可能性が最も高い層にそのまま届きます。
• ブランドの印象強化。訪問者は1回のセッションで、商業的な文脈のなかで御社の名前を2度目にすることになります。

期待値は正直に伝える

このトラフィックだけを目的にホワイトラベルCSSを購入すべきではありません。これは規模が大きくなって初めて意味を持つ副次的なメリットであり、クライアントが5社の段階ではほとんど価値がありません。それでも明記する理由は、代わりに待っているのがトラフィックゼロではなく、競合他社のドメインへ流れるトラフィックだからです。