無料商品リスティング
承認された商品は、誰も入札していなくてもGoogle上に表示されます。小売において最も地味なチャネルですが、有料のShoppingのために既に行った作業が追加費用なしで二度効いてくる、数少ないチャネルの1つです。
無料リスティングが表示される場所
- Shoppingタブ。無料の商品トラフィックの大半がここに集まります。
- Google検索の、商品情報が充実した検索結果モジュール。
- Google Images。商品画像から購入可能な商品ページへとリンクします。
- Google Lens。商品を撮影して購入できる場所を探すときに表示されます。
- そして近年増えているAIショッピングの回答。Shoppingタブと同じ理由から、構造化された商品データを読み取ります。
必要な条件
同じ商品データ仕様を満たした同じフィードを、無料リスティングプログラムが有効で、サイトの確認と申し立てが完了しているMerchant Centerアカウントに登録することです。別のフィードも、別の審査も、入札も必要ありません。Shoppingオークションの対象となる商品は、原則としてこちらの対象にもなります。
これは、広告とはまったく関係のないところでフィード品質が重要になる理由です。不承認となった商品は有料の掲載面だけでなく無料の掲載面からも除外されますが、無料の掲載面は掲載自体に費用がかかりません。
Cobiroと無料リスティング
Cobiroは、Shoppingタブ、検索、Images、LensをカバーするGoogle Shoppingの無料商品リスティングに加え、ChatGPTなど新たに登場している掲載面への配信を、サブスクリプション料金以外の追加費用なしでご提供します。この配信はアップセルではなく、プラットフォームに標準で含まれています。
トラフィックの捉え方
無料リスティングのトラフィックは、有料Shoppingのトラフィックとは異なるかたちでコンバージョンにつながります。より検討初期段階の閲覧に寄り、有料オークションではほとんど勝てないロングテール商品に寄る傾向があるため、テールの深い大規模カタログにとっては特に価値が高くなります。
また、AIを介したショッピングへの移行の影響を最も強く受ける掲載面でもあります。3つの商品を仕様で比較するアシスタントが読んでいるのは、広告文ではなく構造化された属性情報です。その意味で、フィードのエンリッチメントの章と本章は同じ土台の上にあります。