大規模カタログでのブランド統一

買い物客が目にするのは、あなたの画像1枚だけではありません。6枚が横に並んだ状態や、カテゴリページに20枚が続く状態を見ています。それをブランドとして成立させるのが統一感であり、1枚ずつ撮影を積み重ねたカタログには決して備わらないものです。

統一感とは具体的に何を指すのか

• 同じ光。すべての商品で、光の方向、柔らかさ、色温度をそろえます。
• 同じ背景。明度も質感も処理も1つに統一します。
• 同じ縦横比と余白。商品が画面内で占める比率をそろえます。
• 同じ影の表現。影のスタイルの不統一は最も目につきやすく、しかも制作中には最も気づかれにくいものです。
• 同じ視点。カテゴリごとにカメラの高さを1つに定めます。

好みではなく、仕様として定める

生成を始める前に、背景のカラーコード、光の方向、画面に対する商品周囲の余白の割合、影の濃度、縦横比といった具体的な数値で見せ方を書き出しておきます。仕様であればテンプレートに渡せ、機械的に検証でき、1年後にも再現できます。好みではそうはいきません。

カタログ単位ではなく、カテゴリ単位で

すべてに同一の仕様を当てはめると、多くのカテゴリでは不自然に見えてしまいます。靴とボトルでは適したカメラの高さが異なり、モデル着用のアパレルと平置きのアパレルでは適した構図が異なります。光と背景は共通で構図だけを変えたカテゴリテンプレートを少数用意すれば、並んだときには1つのブランドとして伝わります。

バージョン管理

生成した各アセットには、テンプレートのバージョンを併せて保存しておきます。見せ方を変更する際には、どの商品が旧バージョンなのかを把握する必要があり、区別できてはじめて段階的な再生成が可能になります。地味なメタデータですが、後々のカタログ全体の作り直しを防いでくれます。

統一感が成果につながる場面

カテゴリページやShoppingの商品一覧です。自社の商品が並んで表示され、買い物客の目は個々の商品ではなく全体のまとまりを見ています。一貫したグリッドがブランドアカウントの印象をほぼ決めるSNSでも同様です。1枚の画像が卓越していることよりも、全体で統一感があることのほうが価値を生みます。