商品動画を生成する

ソーシャルチャネルが在庫を集中させているのは動画の枠であり、多くのカタログはそこに出せる素材を持っていません。画像から動画への生成は、すでにお持ちの商品写真を、こうしたチャネルが評価するフォーマットへと変えてくれます。

画像から動画への生成で実際にできるもの

静止画をもとに作られる、通常は数秒のショートクリップです。動きはあとから付け加えられます。ゆっくりとしたズームイン、パララックスによる視差、ターンテーブルのような回転、布が落ち着く動き、表面を移動する光などです。商品そのものを再構成する必要がないため、テキストプロンプトだけで動画を生成する場合よりも良い結果が得られます。

この制約こそが利点です。EC向けにテキストから動画を生成した場合の失敗は、商品が「ほぼ正しい」見た目になってしまうことです。自社の写真を出発点にすれば、商品は実際に販売しているものに固定されたままになります。

各チャネルが求める仕様

共通しているのは、最初のフレームと最初の1秒が重要だという点です。これらの掲載面はじっくり視聴される場所ではなくスクロールされる場所であり、静止したメインカットで始まるクリップは、読み込みに失敗した画像と見分けがつきません。

効果が出る場面

• 魅力が物理的な要素にある商品です。生地の落ち感、動き、光沢、質感など。静止画では魅力を伝えきれませんが、3秒のクリップなら伝わります。
• 撮影しきれないほど大規模なカタログです。動画のコストはこれまで常に商品単位でしたが、生成によってカタログ単位になります。
• テストです。同じ商品で複数の動きのパターンを作るコストはほぼゼロに近く、撮影では実現できなかった規模でクリエイティブテストが可能になります。

避けるべきこと

裏付けのない主張をアニメーションで表現しないでください。動きは挙動を示唆します。流れる生地、動く機構、特定の流れ方をする液体などです。商品の挙動を実際以上に見せるアニメーションは、その制作方法にかかわらず誤解を招く広告になります。シーンは生成されたものであっても、約束した内容は事実である必要があります。