Google Shopping Ads
フィード内の商品がオークションの広告になるまでの流れと、その道筋のうち実際に自分で制御できる部分を解説します。
Shopping Adsは特殊です。広告文を自分で書くこともなく、対応するキーワードを自分で選ぶこともありません。Googleが商品データから広告を組み立てます。つまりフィードそのものが広告であり、Shoppingで起こる問題の多くは、キャンペーンの装いをまとったフィードの問題なのです。
この章の内容
- Google Shopping Adsの仕組み フィードからオークションまで。Googleが構築する部分、御社が管理できる部分、そしてPMaxの位置づけを解説します。
- Performance MaxとShopping PMaxがどこに予算を投じるのか、CSSの優遇はどの部分に及ぶのか、そして何を手放すことになるのかを解説します。
- 標準のShoppingキャンペーンとPerformance Maxの比較 細かなコントロールが自動化されたリーチよりも価値を持つ場面について解説します。
- 小売事業者向けのスマート入札 各入札戦略が何を最適化するのか、学習期間とは何か、そして触ってはいけない設定について解説します。
- Shoppingの成果を測定する 本当に意味のある指標と、施策前後の比較を誠実に読み解く方法を解説します。
- ローカル在庫広告 Shoppingの検索結果に店舗単位の在庫を表示する方法と、そのために必要な追加フィードについて。
- 複数の国での販売 市場ごとの通貨・税金・配送・言語の扱いと、Merchant Centerを分けるべきタイミングについて。
ストアのフィードを売上につなげる準備はできましたか？
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