ローカル在庫広告
ローカル在庫広告は、Shoppingの商品リスティングに「近くの店舗に在庫あり」と表示します。オンラインのオークションを実店舗の棚と結びつける唯一のShoppingフォーマットであり、他のShopping枠と同様にCSSの優遇が適用されます。
ローカル在庫広告とは
オンラインでの在庫に代えて、あるいはそれに加えて、近隣の特定店舗における在庫状況を表示するShopping広告です。クリック先は自社サイトの店舗ページ、またはGoogleがホストするローカル店舗ページとなり、生まれるコンバージョンは注文ではなく来店であることが少なくありません。
必要な条件
- 店舗情報を登録し、Merchant Centerとリンクさせたビジネスプロフィール。
- 通常のShoppingキャンペーンと同様のメインの商品フィード。
- 商品と店舗を紐づけるローカル商品フィード。
- 店舗ごとの在庫状況と価格を伝えるローカル商品在庫フィード。
- ローカル在庫広告プログラムの有効化と、店舗データの確認完了。
難関となるのが在庫フィードで、多くのローカル在庫広告のプロジェクトが頓挫する原因もここにあります。店舗ごとの実在庫を正確に反映し、「近くの店舗に在庫あり」という表示がお客様が実際に足を運んだ時点でも事実であるよう、十分な頻度で更新する必要があります。
導入する価値がある事業者
- 実店舗を持ち、店舗ごとの在庫数をすでに把握できる在庫管理システムを備えている小売事業者。
- 消耗品、買い替え品、ギフトなど、今日中に商品を手に入れたいと考えられるカテゴリー。
- 実物を見たり試したりすることに、来店するだけの価値がある商品。
オンライン専業の小売事業者には向きませんし、店舗在庫の精度が低い場合にも適していません。不正確なローカル在庫広告は、掲載しないよりも悪い結果を招きます。購入意欲のあるお客様を、落胆した来店者に変えてしまうからです。
CSSとの関係
ローカル在庫広告はShopping枠であるため、CSSの優遇も他と同じ仕組みで同じように適用されます。複数店舗を展開し、ローカル広告に相応の費用をかけている小売事業者にとっては、同じ削減効果をそのまま広げられることを意味します。