Le site comparateur
Tout Comparison Shopping Service doit être un véritable service de comparaison de prix. Le site n'est pas une formalité annexe au programme : c'est ce qui donne son nom au programme.
L'exigence
Google impose à chaque CSS d'exploiter un site comparateur de prix fonctionnel présentant de véritables fiches produits de marchands réels. Pas de site, pas de certification. C'est vérifié lors de l'audit et cela reste une condition par la suite.
Ce qu'il doit être
- Une véritable expérience de comparaison : des produits, des prix, des marchands et un chemin menant d'une fiche au site du marchand.
- Alimenté par de vraies fiches produits, pas par des contenus fictifs ni un catalogue symbolique.
- Hébergé sur un domaine que vous contrôlez, à vos couleurs.
- Localisé pour les marchés sur lesquels vous opérez.
- Entretenu. Un site qui se dégrade après l'approbation pose un problème de conformité bien actuel, et non passé.
Le choix du domaine compte autant sur le plan commercial que technique. Les clics d'attribution issus des annonces Shopping de chacun de vos clients aboutissent ici : un domaine qui ne vous appartient pas, c'est une audience qui ne vous appartient pas.
Qui fait le travail
Dans un dispositif en marque blanche, c'est le prestataire. Cobiro construit le site à votre image sur votre domaine et prend en charge son alimentation, sa localisation et sa conformité dans la durée ; vous fournissez la marque et le domaine. Cette répartition existe parce que maintenir un site comparateur alimenté et conforme sur plusieurs marchés est un travail continu qui n'a rien à voir avec la gestion d'une agence.
Les questions à poser à un prestataire
- Montrez-moi un site que vous avez déjà fait passer par l'audit de Google.
- Combien de marchands et de produits le mien comptera-t-il au lancement, puis au bout de six mois ?
- Pour quels marchés est-il localisé ?
- À qui appartient le domaine, et que devient-il si je pars ?
- Qui est responsable si Google soulève un problème de conformité à son sujet ?
Considérez-le comme un actif
La plupart des agences voient le site comparateur comme un coût de mise en conformité. C'est aussi un domaine à votre marque qui reçoit chaque mois des milliers de visites d'acheteurs à forte intention d'achat. Les agences qui tirent le meilleur parti de la marque blanche sont celles qui l'ont remarqué.