Le vocabulaire de ce canal est particulièrement dense et particulièrement mal expliqué ailleurs. Chaque terme est défini ici tel qu'il est employé dans ce guide.
Le CSS et le programme
Terme
Signification
CSS
Comparison Shopping Service. Partenaire certifié par Google qui diffuse des annonces Shopping pour le compte de marchands.
CSS Center
Le compte Google depuis lequel opère un CSS, distinct du Merchant Center.
Google Shopping Europe
Le CSS de Google lui-même, celui dans lequel tout marchand se trouve par défaut au départ.
Premium CSS Partner
Un niveau réservé aux partenaires qui satisfont à des exigences supérieures de volume, de service et de conformité.
CSS en marque blanche
Exercer en tant que CSS Partner sous votre propre marque, sur l'infrastructure d'un prestataire.
La mention « By »
La mention affichée sous une annonce Shopping indiquant le CSS qui l'a diffusée.
Association
Le lien entre un compte Merchant Center et un CSS.
Campagnes et enchères
Terme
Signification
Standard Shopping
Un type de campagne qui achète uniquement des emplacements Shopping, avec un contrôle au niveau du produit.
Performance Max
Un type de campagne qui achète sur l'ensemble de l'inventaire Google à partir d'un seul budget.
PMax
Performance Max.
Groupe d'assets
L'unité créative de Performance Max, l'équivalent approximatif d'un groupe d'annonces.
Groupe de fiches
La façon dont les produits sont segmentés au sein d'une campagne Performance Max.
Groupe de produits
La façon dont les produits sont segmentés au sein d'une campagne Standard Shopping.
Smart Bidding
Les stratégies d'enchères automatiques de Google, qui optimisent un objectif défini.
ROAS
Retour sur les dépenses publicitaires. Le chiffre d'affaires divisé par le coût.
Taux d'impressions
La part des enchères éligibles dans lesquelles votre annonce est apparue.
Local Inventory Ads
Des annonces Shopping indiquant la disponibilité dans un magasin précis.
Fiches gratuites
Des fiches produits non payantes sur les différentes surfaces Shopping.
Flux et données produits
Terme
Signification
Merchant Center
L'endroit où les données produits sont envoyées, validées et surveillées.
Flux principal
La source principale de données produits d'un compte.
Flux supplémentaire
Un flux qui complète ou remplace des attributs du flux principal.
Content API
L'interface programmatique permettant des mises à jour produits en quasi temps réel.
GTIN
Global Trade Item Number. Le code-barres ; EAN en Europe, UPC en Amérique du Nord.
MPN
Manufacturer Part Number. Unique au sein d'une marque, mais pas à l'échelle mondiale.
item_group_id
L'attribut qui relie entre elles les variantes d'un même produit.
google_product_category
La place du produit dans la taxonomie de produits propre à Google.
product_type
La place du produit dans votre propre structure de catégories.
Refus
Un produit rejeté par Merchant Center et donc non diffusé.
Enrichissement du flux
Déduire et compléter les attributs produits manquants à l'échelle du catalogue.
PIM
Product Information Management. Le système de référence pour vos données produits.
Contenus générés et conformité
Terme
Signification
Packshot
Un produit photographié seul sur fond uni.
Image lifestyle
Un produit présenté dans une scène ou en situation d'usage.
Image-to-video
La génération d'un court clip à partir d'une photo fixe.
EU AI Act
Le règlement (UE) 2024/1689, dont les règles de transparence s'appliquent à partir du 2 août 2026.
Article 50
Les obligations de transparence, dont le marquage des contenus synthétiques.
Fournisseur
Celui qui développe et propose le système AI.
Déployeur
Celui qui l'utilise, par exemple un marchand qui génère ses propres visuels.
Deep fake
Un contenu généré représentant des personnes, des lieux ou des événements réels, avec une apparence authentique.
C2PA
Une norme de provenance qui intègre au fichier un manifeste signé décrivant sa création.
Content Credentials
Le nom grand public des données de provenance C2PA.
IPTC Digital Source Type
Un champ de métadonnées qui indique l'origine d'une image.
Filigrane invisible
Un signal de provenance inscrit dans les pixels eux-mêmes.
