Un seul catalogue, de nombreux canaux
Les canaux veulent le même catalogue sous des formes différentes. Maintenir un flux par canal à la main, c’est ainsi que les catalogues divergent ; maintenir une source enrichie unique et la projeter, c’est ainsi qu’ils restent alignés.
Ce qu’ils ont en commun
Le socle est partout le même : un id stable, un titre, une description, une image, un prix, une disponibilité, un lien. N’importe quel canal peut être alimenté par un catalogue où ces éléments sont corrects, et c’est pourquoi la qualité du flux n’est pas un investissement propre à Google.
Ce qui les distingue
| Canal | Ce qu’il demande et que Google ne demande pas |
|---|---|
| Meta | Des visuels carrés ou au format 4:5, des assets lifestyle plus riches, sa propre taxonomie de catégories |
| TikTok | Une vidéo verticale par produit, des titres courts et percutants |
| Des visuels en format portrait, avec une mise en scène marquée | |
| Surfaces d'achat AI | Des attributs structurés et denses, ainsi que des identifiants sans ambiguïté |
| Marketplaces | Leur propre arborescence de catégories et des attributs obligatoires par catégorie |
La logique de cette colonne est constante : tous les canaux sauf Google réclament davantage de créations, et les surfaces AI réclament davantage de structure. Les deux peuvent être produits à partir du catalogue dont vous disposez déjà.
Les surfaces d'achat AI, la vraie nouveauté
Un assistant qui répond à la question « lequel de ces trois modèles convient le mieux à une petite cuisine » lit des attributs, pas des publicités. Il lui faut des dimensions, des matériaux, des compatibilités et des puissances, c'est-à-dire précisément les champs que la plupart des catalogues laissent vides. L'enrichissement réalisé pour Google couvre exactement le même terrain.
Une structure qui tient dans le temps
- Une seule source de vérité pour les données produits, dans la boutique ou dans le PIM.
- Une seule couche d'enrichissement qui complète les attributs, normalise les valeurs et génère les créations manquantes.
- Des projections par canal depuis cette couche : mapping des champs, mapping des taxonomies, recadrage des images, formats vidéo.
- Des diagnostics par canal renvoyés au même endroit, pour qu'un refus sur un canal ne soit corrigé qu'une seule fois.
C'est précisément ce que permet la diffusion multicanale de Cobiro : un catalogue enrichi projeté vers Google Shopping, Meta et les surfaces de recherche AI depuis un seul endroit, les changements de stock et de prix se propageant à l'ensemble.