Politiques AI des plateformes
Les politiques des plateformes évoluent plus vite que la législation et s’appliquent que l’AI Act le fasse ou non. Le terrain commun est plus étroit qu’il n’y paraît : tous exigent l’exactitude, mais ils diffèrent sur la déclaration.
Ce qu’ils exigent tous
- Le produit montré est le produit vendu. Cette règle est antérieure à l’AI et c’est la plus strictement appliquée.
- Aucune représentation trompeuse de la fonction ou de l’apparence du produit.
- Aucune représentation synthétique de personnes réelles sans autorisation.
- Le respect du droit local, qui inclut désormais l’AI Act dans l’UE.
Là où ils diffèrent
| Plateforme | Position sur les contenus générés |
|---|---|
| Google Shopping | Aucune interdiction spécifique ; les règles d’exactitude produit s’appliquent pleinement |
| Google Ads | Déclaration obligatoire pour les contenus synthétiques dans les publicités électorales |
| Meta | Réglages de déclaration pour l’annonceur ; étiquetage automatique à partir des signaux détectés |
| TikTok | Étiquetage explicite obligatoire pour les contenus synthétiques réalistes |
| Étiquette les contenus détectés comme générés |
Notez ce que ce tableau ne dit pas : aucune de ces plateformes n’interdit les visuels produit générés. Les règles portent sur l’exactitude et sur l’étiquetage des contenus qui pourraient être pris pour la photographie d’une scène réelle.
Plusieurs plateformes lisent automatiquement les signaux de provenance et étiquettent sur cette base. C’est une raison de plus pour conserver le marquage intact plutôt que de le supprimer : une image non étiquetée mais détectée malgré tout donne l’impression d’une dissimulation.
Les spécificités de Merchant Center
Les règles de Google sur les images produit sont la contrainte déterminante pour Shopping, et elles portent sur l’image plutôt que sur sa provenance : le produit seul, sans incrustation, sans filigrane, sans texte, sans image d’attente, et en cohérence avec la page de destination. Une image générée qui respecte ces règles est acceptable ; une photographie qui ne les respecte pas ne l’est pas.
Une politique unique qui les satisfait toutes
- Les images principales sont le fruit d’un travail de retouche sur une photographie réelle de l’article.
- Les scènes générées vont dans les images additionnelles, les publicités sociales et la page produit.
- Toute personne ou tout lieu généré est étiqueté à l’aide du réglage propre à la plateforme.
- Le marquage de provenance est préservé partout où il subsiste.
- Un registre unique et centralisé de tout ce qui a été généré.
Cette politique est plus stricte que ce qu'exige aujourd'hui n'importe quelle plateforme prise isolément, ce qui vous évitera de la réécrire à chaque mise à jour de leurs règles.