Générer des vidéos produits
La vidéo, c’est là que les réseaux sociaux placent leur inventaire publicitaire, et c’est précisément ce que la plupart des catalogues n’ont pas à proposer. La génération d’image à vidéo transforme les photos produit que vous possédez déjà dans le format que ces canaux récompensent.
Ce que produit réellement l’image à vidéo
Un clip court, de quelques secondes en général, construit à partir d’une image fixe. C’est le mouvement qui est ajouté : un lent travelling avant, un effet de parallaxe, une rotation sur plateau tournant, un tissu qui retombe, une lumière qui glisse sur une surface. Le produit lui-même n’a pas besoin d’être reconstruit, et c’est pour cela que cette approche fonctionne mieux que la génération d’une vidéo à partir d’un simple prompt textuel.
Cette contrainte est un atout. Le principal écueil du texte-à-vidéo en e-commerce, c’est un produit qui a l’air presque juste ; partir de votre propre photographie maintient l’article fidèle à ce que vous vendez réellement.
Ce qu’attendent les différents canaux
| Support | Ce qui fonctionne |
|---|---|
| TikTok | Format vertical 9:16, du mouvement dès la première seconde, pas de carton de titre |
| Meta Reels et Stories | Format vertical 9:16, compréhensible sans le son, boucle courte |
| Fil Meta | Format carré 1:1 ou 4:5, la première image doit se suffire à elle-même |
| YouTube Shorts | Format vertical 9:16, plus de tolérance pour une montée en puissance |
| Page produit | Le format utilisé par la mise en page, en général 1:1 ou 16:9 |
Le point commun, c’est la première image et la première seconde. Ces supports se parcourent, ils ne se regardent pas : un clip qui s’ouvre sur un plan fixe est indiscernable d’une image qui n’a pas réussi à se charger.
Là où cela rapporte
- Les produits dont l’attrait est physique : le tombé, le mouvement, les reflets, la matière. Une photo fixe les dessert, un clip de trois secondes non.
- Les catalogues trop vastes pour être filmés. L’économie de la vidéo s’est toujours calculée à l’article ; la génération la fait passer à l’échelle du catalogue.
- Les tests. Produire plusieurs traitements de mouvement d’un même produit ne coûte presque rien, ce qui rend le test créatif viable à une échelle que le tournage n’a jamais permise.
La vidéo générée relève des mêmes règles de transparence que les images générées, et les plateformes y ajoutent leurs propres obligations d’étiquetage. Lisez le chapitre sur la conformité avant d’intégrer un clip généré à une campagne payante.
Ce qu’il ne faut pas faire
N’animez pas une promesse que vous ne pouvez pas tenir. Le mouvement suggère un comportement : un tissu qui ondule, un mécanisme qui fonctionne, un liquide qui s’écoule d’une certaine façon. Une animation qui exagère le comportement du produit constitue une publicité trompeuse, quelle que soit la manière dont elle a été produite. La scène est générée ; la promesse, elle, doit rester vraie.