Des images qui remportent la ligne
Un résultat Shopping, c'est une rangée de produits quasi identiques à des prix quasi identiques. L'image assume l'essentiel du travail de l'annonce, face à des concurrents directs, en format vignette.
Les règles d'abord
Avant toute considération de qualité, l'image principale doit passer le filtre. Elle doit montrer le produit vendu et rien d'autre : aucun texte promotionnel, badge, cadre, filigrane ou incrustation intégré à l'image, aucun visuel provisoire ou générique, et aucune photo d'une autre variante.
Les dimensions minimales sont de 100 sur 100 pixels hors habillement et de 250 sur 250 pour l'habillement. Considérez-les comme des planchers, pas comme des objectifs : les emplacements Shopping s'affichent en grand sur ordinateur, et plus grand encore sur Lens.
Ce qui fait gagner le clic
- Remplissez le cadre. La faiblesse la plus courante est un produit qui n'occupe qu'un tiers de l'image. En format vignette, cela donne l'impression d'un produit plus petit et d'un vendeur moins sérieux.
- Une lumière propre et homogène. Les ombres dures et les dominantes de couleur font amateur à côté de la photo studio du même article chez un concurrent.
- Un arrière-plan cohérent. Le blanc reste la valeur sûre ; ce qui compte davantage, c'est que vos produits forment un ensemble homogène plutôt qu'un patchwork.
- L'angle reconnaissable. Celui sous lequel les acheteurs se représentent le produit, car c'est celui qu'ils chercheront du regard.
- Des images supplémentaires. Angles, échelle, détails. Elles n'apparaissent pas dans la rangée, mais elles font aboutir le clic une fois qu'il est arrivé.
Comparez votre annonce à la rangée dans laquelle elle s'affiche, et non à votre page produit. Faites une capture d'écran de la page de résultats pour vos dix meilleurs produits et regardez-les côte à côte. C'est la vérification la plus rapide et la plus utile de ce chapitre.
Chaque variante a besoin de sa propre image
Une chemise bleue illustrée par la photo de la rouge, c'est une incohérence : elle convertit moins bien, elle génère des retours et elle risque un refus pour défaut d'exactitude. Si votre catalogue gère la couleur au niveau des variantes, il lui faut des images au niveau des variantes.
Là où la génération aide
Le rééclairage, la suppression de l'arrière-plan et l'accentuation sont des retouches correctives sur votre propre photo, et c'est l'usage de la génération le plus rentable sur un catalogue photographié sur un coin de table. Mettre le produit en scène relève des images supplémentaires et de la page produit plutôt que de l'image principale, où les règles d'exactitude s'appliquent avec le plus de rigueur. Le chapitre sur le contenu produit traite des deux.