Utiliser deux partenaires CSS en parallèle
Vous avez le droit d'utiliser plusieurs CSS. Vous n'avez pas le droit de faire passer le même produit par deux d'entre eux simultanément. Cette seule contrainte détermine toute la forme d'une comparaison valable.
La règle
Plusieurs partenaires CSS certifiés peuvent diffuser des Shopping Ads en votre nom en même temps. Un produit donné, en revanche, ne peut être soumis que par un seul CSS à la fois. Un produit proposé via deux CSS sera diffusé par l'un des deux, pas par les deux, et pas de manière prévisible.
C'est pourquoi « dupliquer le catalogue et voir lequel performe le mieux » ne fonctionne pas. Le doublon n'entre pas en concurrence : il est dédupliqué, et le résultat que vous mesurez n'est que du bruit.
La méthode valable : diviser le catalogue
- Divisez le catalogue en deux moitiés réellement comparables : catégories similaires, gammes de prix similaires, marges similaires, volumes historiques similaires. Alterner selon l'identifiant produit donne une mauvaise répartition ; stratifier par catégorie en donne une bonne.
- Placez chaque moitié dans son propre compte Merchant Center et associez chaque compte à un CSS différent.
- Reproduisez à l'identique la structure de campagne et la stratégie d'enchères sur les deux moitiés.
- Laissez le test tourner suffisamment longtemps pour éliminer le bruit. Deux semaines constituent généralement le minimum, et un cycle d'achat complet est préférable.
- Comparez le CPC moyen et la part d'impressions sur des produits comparables, et non les dépenses totales ou le chiffre d'affaires total.
Ce que vous découvrirez et ce que vous ne découvrirez pas
Vous saurez si l'association est réellement active sur les deux moitiés, et si la mise en œuvre de l'un des partenaires présente un problème. Vous ne constaterez pas de différence significative sur la réduction elle-même, car les conditions d'enchères sont identiques de par la réglementation. Si un test révèle un écart de CPC important entre deux partenaires certifiés, l'explication la plus probable est que la répartition n'était pas comparable.
Quand cela vaut-il l'effort
Rarement, pour un marchand seul. Le coût de gestion de deux comptes Merchant Center dépasse en général ce que le test peut vous apprendre. Cela se justifie pour les agences qui évaluent un partenaire sur l'ensemble de leur portefeuille clients, et pour les catalogues volumineux où ce que vous mesurez réellement, ce sont les différences opérationnelles entre partenaires, et non des différences d'enchères.