Des titres de produits qui font mouche
Il n’y a pas de mots-clés dans Shopping. Le titre est ce à quoi Google confronte une requête, ce qui en fait le champ le plus déterminant du flux. C’est aussi pourquoi tant de catalogues perdent des enchères avec un titre qui ressemble à une étiquette d’entrepôt.
Ce que doit faire un titre
Deux missions à la fois, et elles tirent dans des directions opposées. Il doit contenir les mots qu’un acheteur taperait, pour que Google puisse établir la correspondance. Et il doit se lire comme un produit pour un humain qui parcourt une grille, car c’est aussi le titre de l’annonce. Un titre bourré de mots-clés pour la première mission échoue à la seconde.
L’ordre qui fonctionne
Placez l’essentiel en tête. Les titres sont tronqués dans l’interface, souvent autour de 70 caractères selon l’emplacement, et les premiers mots portent le plus de poids dans la correspondance. Un ordre par défaut efficace :
| Catégorie | Ordre qui fonctionne |
|---|---|
| Prêt-à-porter | Marque + Genre + Type de produit + Attributs + Couleur + Taille |
| Électronique grand public | Marque + Modèle + Type de produit + Caractéristique clé + Couleur |
| Consommables | Marque + Type de produit + Variante + Poids ou quantité |
| Biens durables | Marque + Type de produit + Attribut clé + Taille ou capacité |
| Livres et médias | Titre + Format + Auteur ou artiste |
Ce qu’il faut laisser de côté
- Le langage promotionnel. « Meilleur », « soldes », « livraison gratuite » et les points d’exclamation sont soit interdits, soit inutiles, et certains entraînent le refus de l’article.
- Votre propre référence interne, sauf si les acheteurs la recherchent réellement.
- Les noms de catégories internes que personne n’utilise en dehors de l’entreprise.
- LES MAJUSCULES, qui donnent l’impression de crier et contreviennent aux spécifications.
- Les mots répétés. La répétition n’augmente pas le poids de la correspondance et coûte des caractères.
Le test qui tranche la plupart des débats : quelqu’un taperait-il cela ? Si une expression du titre n’est jamais recherchée par personne et ne serait reconnue par personne dans une grille, elle ne remplit aucune des deux missions.
Longueur
La limite est de 150 caractères et la portion visible est bien plus courte. Exploitez cette longueur, car un titre plus long offre plus de surface de correspondance pour les requêtes de longue traîne, mais placez l’essentiel en tête pour que la version tronquée se lise encore comme un produit.
Le faire à l’échelle du catalogue
Réécrire les titres à la main ne passe pas l’échelle au-delà de quelques centaines de produits, et les approches purement basées sur des modèles produisent des titres structurellement corrects mais faux dans le détail. L’approche efficace consiste à créer un modèle par catégorie, alimenté par les attributs, ce qui plaide pour enrichir les attributs d’abord. Un modèle de titre ne vaut que ce que valent les champs dont il se nourrit.