Obtenir l'approbation de Google
L'approbation est l'étape de la marque blanche qui prend réellement du temps, et ce temps est presque entièrement celui de Google. De votre côté, le travail se résume à une marque, un domaine et une décision.
Le déroulé
- Choisissez un prestataire. Comparez les tarifs, l'accompagnement et surtout la qualité du site comparateur qu'il va construire, car c'est précisément ce que Google audite.
- Le compte CSS Center est enregistré sous votre marque. C'est ce compte qui soumettra les produits de vos clients à Shopping.
- Le site comparateur est mis en ligne sur votre domaine, à vos couleurs, avec de véritables fiches produits de marchands réels.
- Google procède à l'audit. Google examine la candidature et le site. C'est l'étape dont vous ne maîtrisez pas la durée.
- Certification, puis intégration. Les Merchant Center de vos clients sont rattachés à votre CSS, et leurs annonces Shopping commencent à porter votre nom.
Combien de temps
D'une à quatre semaines de bout en bout, selon surtout l'état de la file d'attente des audits chez Google. Avec Cobiro, le processus aboutit généralement en une à deux semaines, car le site et la candidature sont préparés d'emblée au niveau attendu par l'audit, plutôt que corrigés au fil de ses retours.
Calez votre communication client sur l'audit, pas sur votre date de lancement prévue. Annoncer à vos clients que l'habillage de leurs annonces changera « la semaine prochaine » puis attendre trois semaines de plus, c'est l'écueil à éviter.
Ce que vous devez avoir prêt
- Un nom de marque pour le CSS, qui sera visible sous chaque annonce client.
- Un domaine que vous contrôlez pour le site comparateur.
- Un logo et une identité visuelle de base pour le site.
- Une décision sur les clients à migrer en premier.
Ce qui peut mal tourner
Presque toujours le site comparateur : trop pauvre, trop peu de marchands, des fiches qui ne s'affichent pas, ou un domaine qui n'inspire pas confiance. Un prestataire dont le modèle de site a déjà passé l'audit à de nombreuses reprises vaut bien mieux qu'un prestataire qui en construit un pour la première fois sur votre compte.
Après l'approbation
Intégrer un client, c'est la même association de cinq minutes que pour n'importe quel changement de CSS, multipliée par votre nombre de clients et réalisée depuis un seul tableau de bord. Rien ne change dans les campagnes, le flux ou l'historique d'un client ; seule la ligne d'attribution évolue.