Formats vidéo par canal
Cette page est une référence. Les formats évoluent, les principes non : du vertical là où le fil est vertical, du mouvement dès la première seconde, et rien d'important près d'un bord.
Le tableau
| Emplacement | Format | Durée | À surveiller |
|---|---|---|---|
| TikTok in-feed | 9:16 | 9-15s | Du mouvement dès la première image ; l'interface couvre le cinquième inférieur |
| Meta Reels | 9:16 | 5-15s | Boucle sans rupture ; compréhensible sans le son |
| Meta Stories | 9:16 | ≤15s | 14 % en haut et en bas réservés à l'interface |
| Fil Meta | 1:1 ou 4:5 | 5-15s | La première image fonctionne comme une photo fixe |
| YouTube Shorts | 9:16 | 15-30s | Tolère une montée en puissance plus lente |
| 2:3 ou 9:16 | 6-15s | Le contexte de la scène plutôt que le produit isolé | |
| Page produit | 1:1 ou 16:9 | 5-20s | Lecture automatique sans son ; pas d’écran-titre |
Les trois règles qui accompagnent ce tableau
- Le format vertical par défaut. Tous les fils que l’on fait défiler sont verticaux. Dans un fil vertical, une vidéo au format paysage n’occupe qu’un tiers de l’écran et donne l’impression d’avoir été ajoutée après coup.
- Du mouvement dès la première seconde. Ces emplacements défilent sous les yeux de l’internaute, ils ne se regardent pas. Une image d’ouverture figée ne se distingue en rien d’une image qui n’a pas réussi à se charger.
- Sans son par défaut. La plupart des impressions se font sans le son. Si votre vidéo a besoin du son pour être compréhensible, c’est qu’elle ne l’est pas.
Les zones de sécurité sont la contrainte la plus souvent oubliée. L’interface des plateformes recouvre le haut et le bas des vidéos verticales : un produit ou un prix qui se retrouve dessous n’existe tout simplement pas pour la majorité des spectateurs.
Produire une fois, recadrer autant de fois que nécessaire
Générez vos visuels au format le plus haut dont vous avez besoin, produit bien centré et marges généreuses, puis recadrez pour les emplacements plus carrés. L’inverse, c’est-à-dire générer en carré puis étendre l’image, revient à inventer des pixels sur les bords, précisément là où les artefacts se voient.
Aspects pratiques liés aux fichiers
- MP4, H.264, audio AAC le cas échéant. Accepté partout.
- Restez sous les 100 Mo environ : au-delà, plusieurs plateformes réencodent de façon agressive.
- Ajoutez des sous-titres ou du texte à l’écran lorsque la vidéo porte une allégation.
- Conservez intactes les métadonnées de provenance des vidéos générées, pour les raisons exposées dans le chapitre sur la conformité.