Shopping standard face à Performance Max
Ces deux types de campagnes ne sont pas deux versions concurrentes d'une même chose. L'une achète des emplacements Shopping et vous montre ce qui s'est passé ; l'autre achète tout et vous montre un total. Choisissez en fonction de ce que vous avez besoin de voir.
Côte à côte
| Critère | Shopping standard | Performance Max |
|---|---|---|
| Inventaire | Emplacements Shopping uniquement | Shopping, Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps |
| Contrôle des produits | Groupes de produits, enchères par produit | Groupes de fiches, exclusions |
| Reporting | Par produit, par emplacement | Agrégé, détail limité par canal |
| Création | Générée à partir du flux | Flux et groupes d'assets |
| Enchères | Manuelles ou automatisées | Automatisées uniquement |
| Avantage CSS | Sur l'ensemble | Sur la part Shopping |
Ce que PMax fait réellement mieux
Trouver une demande que vous ne captiez pas encore. PMax achète de l'inventaire hors de portée d'une campagne Shopping, pratique la vente croisée sur plusieurs surfaces au sein d'un même parcours de conversion, et ses enchères exploitent des signaux invisibles dans l'interface. À budget fixe, sur le chiffre d'affaires total, c'est généralement lui qui gagne.
Ce que le Shopping standard fait réellement mieux
Se laisser comprendre. Un reporting par produit, des enchères par produit, des mesures avant/après nettes et la capacité de dire précisément pourquoi un chiffre a bougé. Pour diagnostiquer un catalogue, tester une modification de flux ou piloter une catégorie aux marges atypiques, cela vaut mieux qu'un supplément de portée.
Une règle pratique : si vous n'arrivez pas à expliquer les résultats du mois dernier, votre problème n'est pas un problème d'enchères mais de visibilité — et c'est un argument pour conserver le Shopping standard sur une partie au moins du catalogue.
Faire tourner les deux
Les deux peuvent coexister, mais pas sur un pied d'égalité : lorsqu'un produit est éligible dans les deux, PMax remporte généralement l'enchère. Séparer par produit plutôt que par campagne, c'est-à-dire exclure une catégorie de PMax et la diffuser en Shopping standard, est la seule structure qui permette une lecture claire.
Ce qui ne change pas, dans un cas comme dans l'autre
Le flux. Les deux types de campagnes s'appuient sur les mêmes données produit, se construisent à partir des mêmes images et des mêmes titres, et sont éligibles aux mêmes enchères. Le temps investi dans le catalogue est rentable quelle que soit la structure, ce qui n'est pas le cas du temps investi dans l'architecture des campagnes.