Whitelabel per brand e retailer
Il whitelabel viene di solito presentato come un prodotto per agenzie. Per un grande merchant la logica è diversa e, in un certo senso, ancora più forte: le impressioni le stai già generando tu, e in questo momento portano il marchio di qualcun altro.
La situazione
Un retailer con una spesa Shopping consistente genera milioni di impression al mese, ognuna con la sua riga "By". Con un CSS di terze parti, ognuna di quelle impression mette il nome di un fornitore sotto il tuo prodotto. Con il tuo, ci mette il tuo.
Per un brand che investe cifre reali in awareness, si tratta di un canale che possiede già e che al momento sta regalando.
Raddoppiare la presenza del brand nella pagina dei risultati
La tua scheda prodotto riporta già il nome del tuo negozio. Aggiungere il tuo brand alla riga di attribuzione significa che il tuo nome compare due volte nella stessa unità, in una posizione che nessun concorrente può comprare. In una pagina di risultati dove sei retailer si contendono lo stesso prodotto, è una differenza reale in termini di ricordo del marchio.
È uno dei pochi vantaggi di visibilità del brand nel performance marketing che non costa nulla per impressione e su cui nessuno può rilanciare.
I clic tornano a casa
La quota di clic Shopping che finisce sul link di attribuzione oggi esce dal tuo annuncio e arriva sul sito di comparazione di terzi, spesso un sito che elenca anche i tuoi concorrenti. Con un CSS tuo, quei visitatori arrivano su una proprietà che controlli tu.
Quanto costa a un merchant
Lo stesso costo di piattaforma che paga un'agenzia, ma su un volume di impressioni molto più alto. Per un retailer con una spesa Shopping di decine di migliaia al mese, il solo argomento del branding ripaga il costo di un ordine di grandezza, prima ancora di considerare il vantaggio sul CPC.
Cosa non risolve
Gestire un proprio CSS non cambia le condizioni d'asta, che per regolamento sono uguali qualunque CSS si utilizzi. Non migliora il tuo feed e non riduce la tua dipendenza da Google. Cambia il nome che appare sul lavoro che stai già pagando.