Requisiti del feed per Google Shopping
La specifica dei dati di prodotto di Google è lunga e solo una parte è obbligatoria. La distinzione che vale la pena imparare è quella tra gli attributi che decidono se un articolo viene accettato e quelli che decidono se verrà mai mostrato.
Gli attributi che decidono l'accettazione
Sono richiesti praticamente per ogni articolo. Un prodotto a cui ne manca uno non è una scheda debole: non è una scheda.
| Attributo | Che cosa deve contenere |
|---|---|
| id | Univoco e stabile. Modificarlo crea un nuovo prodotto e azzera lo storico. |
| title | Che cos'è il prodotto, con le parole che userebbe un acquirente. |
| description | Il prodotto, non le tue condizioni di spedizione. |
| link | La pagina del prodotto, su un dominio verificato e rivendicato. |
| image_link | L'immagine principale, conforme alle regole sulle immagini indicate di seguito. |
| availability | in stock, out of stock, preorder o backorder. |
| price | Corrispondente al prezzo sulla landing page, valuta compresa. |
| brand | Obbligatorio per la maggior parte delle categorie. |
| gtin o mpn | Il GTIN quando esiste; MPN più brand quando non esiste. |
| condition | Obbligatorio quando l'articolo non è nuovo. |
Gli attributi che decidono se vieni mostrato
Facoltativi nelle specifiche, decisivi nell'asta. Ognuno di questi dà a Google un modo in più per abbinare il tuo prodotto a una query, e diversi vengono usati per filtrare i risultati. Un acquirente che restringe la ricerca a "blu, taglia 42" esclude ogni articolo che non ha mai dichiarato un colore o una taglia.
- google_product_category e product_type: il primo indica a Google dove si colloca il prodotto nella sua tassonomia, il secondo dove si colloca nella tua.
- colore, taglia, materiale, fantasia, fascia d'età e genere: obbligatori per l'abbigliamento e usati come filtri in tutte le categorie.
- additional_image_link: più angolazioni, il che aumenta in modo affidabile il tasso di clic.
- shipping e tax: valori accurati evitano i rifiuti per incongruenza descritti qui sotto.
- sale_price e sale_price_effective_date: il modo per esprimere una promozione senza compromettere la coerenza dei prezzi.
- item_group_id: ciò che collega tra loro le varianti dello stesso prodotto.
Immagini
Le regole di Google sulle immagini sono più severe di quanto la maggior parte dei feed presuma. L'immagine principale deve mostrare il prodotto da solo, senza sovrapposizioni promozionali, filigrane, bordi o testo impresso, e senza grafiche segnaposto o generiche. Le dimensioni minime sono 100 per 100 pixel per i prodotti non di abbigliamento e 250 per 250 per l'abbigliamento, ma sono soglie minime, non obiettivi: gli spazi pubblicitari le visualizzano in grande e un'immagine piccola dà l'impressione di un'attività piccola.
La regola sull'assenza di filigrane riguarda i segni visibili sull'immagine. Non è in contrasto con i metadati di provenienza leggibili dalle macchine che l'AI Act dell'UE richiede sulle immagini generate. Quella marcatura è invisibile e risiede nel file, non nell'immagine.
Perché gli articoli vengono rifiutati
- Incongruenza di prezzo o disponibilità tra il feed e la pagina di destinazione. Di gran lunga il motivo di rifiuto più frequente, e di solito è un problema di tempistiche di scansione più che di dati.
- GTIN mancante o non valido, nelle categorie che lo richiedono.
- Problemi di immagine: sovrapposizioni, filigrane, immagini troppo piccole o un link che non si apre.
- Problemi della pagina di destinazione: una pagina che restituisce 404, che reindirizza a una categoria o che è bloccata al crawler di Google.
- Categorie soggette a norme: prodotti soggetti a limitazioni o vietati, che nessuna correzione del feed risolve.
- Attributi obbligatori mancanti per la categoria dell'articolo, soprattutto nell'abbigliamento.
Nessuno di questi aspetti dipende dal CSS che invia l'articolo. Un prodotto rifiutato è rifiutato ovunque, e vale la pena dirlo perché è un equivoco comune quando un merchant cambia CSS.