GTIN e identificatori di prodotto
Gli identificatori sono il modo in cui Google capisce che la tua scheda e quelle di quattro concorrenti riguardano lo stesso prodotto fisico. Se sono corretti entri nel confronto giusto; se sono sbagliati entri in quello sbagliato.
I tre identificatori
- GTIN. Il global trade item number, ovvero il codice a barre. EAN in Europa, UPC in Nord America, ISBN per i libri. Assegnato dal produttore, univoco a livello mondiale.
- MPN. Il codice articolo del produttore. Univoco all'interno di una marca, non a livello globale.
- Marca. La marca così come la conoscono gli acquirenti, che non sempre coincide con la ragione sociale.
Cosa inviare
| Situazione | Cosa inviare |
|---|---|
| Prodotto di marca con codice a barre | GTIN, marca e MPN se noto |
| Prodotto di marca senza GTIN | Brand e MPN, identifier_exists false |
| Il tuo marchio private label | Brand e MPN; un GTIN se ne hai registrato uno |
| Artigianale o pezzo unico | Brand e MPN, identifier_exists false |
| Libri, film, musica | ISBN o il GTIN corrispondente, che esiste quasi sempre |
Quanto costa un GTIN sbagliato
Più di uno mancante. Un GTIN sbagliato associa la tua scheda a un prodotto diverso: il tuo articolo compare nei confronti di qualcosa che non è, contro prezzi con cui non può competere, e chi clicca abbandona subito. Google verifica sempre più spesso i GTIN confrontandoli con i dati dei produttori e rifiuta quelli che non risultano corretti.
La causa più frequente dei GTIN errati è un foglio di calcolo del fornitore in cui la colonna è stata troncata, la cifra di controllo è andata persa oppure uno zero iniziale è stato eliminato dal programma di fogli di calcolo. Verifica le cifre di controllo in fase di importazione.
Perché vale la pena avere un GTIN corretto
- Ti inserisce nel confronto tra prodotti, che è il punto in cui gran parte del traffico Shopping converte davvero.
- Permette a Google di arricchire la tua scheda con dati del produttore che non hai fornito tu.
- Migliora la corrispondenza per le ricerche che indicano un modello anziché una categoria.
- È sempre più l'elemento con cui le interfacce di shopping basate su AI identificano un prodotto tra i vari rivenditori.
identifier_exists
Impostalo su false solo quando il prodotto non ha davvero un identificativo del produttore: articoli personalizzati, artigianali, vintage o il tuo private label senza codice a barre. Usarlo per silenziare un avviso su prodotti che hanno un GTIN è una soluzione a breve termine che ti costa in modo permanente i posizionamenti nei confronti tra prodotti.