Un catalogo, molti canali
I canali vogliono lo stesso catalogo in forme diverse. Gestire a mano un feed per ogni canale è il modo migliore per far divergere i cataloghi; mantenere un'unica fonte arricchita e proiettarla è il modo per evitarlo.
Cosa hanno in comune
Il nucleo è lo stesso ovunque: un id stabile, un titolo, una descrizione, un'immagine, un prezzo, la disponibilità, un link. Qualsiasi canale può essere servito da un catalogo che li ha corretti, ed è per questo che la qualità del feed non è un investimento specifico per Google.
In cosa differiscono
| Canale | Cosa richiede che Google non richiede |
|---|---|
| Meta | Immagini quadrate o 4:5, asset lifestyle più ricchi, una propria tassonomia di categorie |
| TikTok | Video verticale per ogni prodotto, titoli brevi e incisivi |
| Immagini verticali, forte contesto di scena | |
| Superfici di shopping AI | Attributi strutturati e densi e identificatori univoci |
| Marketplace | Il loro albero di categorie e gli attributi obbligatori per ciascuna categoria |
Lo schema di quella colonna è coerente: ogni canale tranne Google chiede più creatività, mentre le superfici AI chiedono più struttura. Entrambe le cose si possono ricavare dal catalogo che hai già.
Le superfici di shopping AI sono la novità
Un assistente che risponde alla domanda "quale di questi tre è il migliore per una cucina piccola" legge attributi, non annunci. Ha bisogno di dimensioni, materiali, compatibilità e potenza: proprio i campi che la maggior parte dei cataloghi lascia vuoti. L'arricchimento fatto per Google copre lo stesso terreno.
La struttura che regge
- Un'unica fonte di verità per i dati di prodotto, nello store o nel PIM.
- Un unico livello di arricchimento che compila gli attributi, normalizza i valori e genera la creatività mancante.
- Proiezioni per singolo canale a partire da quel livello: mappatura dei campi, mappatura della tassonomia, ritagli delle immagini, formati video.
- Diagnostica per singolo canale riportata sempre nello stesso punto, così un rifiuto su un canale si risolve una volta sola.
È esattamente ciò che fa il push multicanale di Cobiro: un catalogo arricchito proiettato su Google Shopping, Meta e le superfici di ricerca AI da un unico punto, con le variazioni di stock e di prezzo che si propagano a tutti.