Titoli di prodotto che fanno match
Su Shopping non esistono keyword. Il titolo è ciò con cui Google confronta una query, il che lo rende il campo del feed con il maggiore impatto. È anche il motivo per cui tanti cataloghi perdono aste con titoli che sembrano etichette di magazzino.
Cosa deve fare un titolo
Due compiti insieme, e tirano in direzioni diverse. Deve contenere le parole che un acquirente digiterebbe, perché Google possa fare il match. E deve leggersi come un prodotto agli occhi di chi scorre una griglia, perché è anche il titolo dell'annuncio. Un titolo infarcito di parole chiave per il primo compito fallisce il secondo.
L'ordine che funziona
Metti l'essenziale davanti. I titoli vengono troncati nell'interfaccia, spesso intorno ai 70 caratteri a seconda della superficie, e le parole iniziali pesano di più nel match. Un ordine predefinito che funziona:
| Categoria | Ordine che funziona |
|---|---|
| Abbigliamento | Marca + Genere + Tipo di prodotto + Attributi + Colore + Taglia |
| Elettronica di consumo | Marca + Modello + Tipo di prodotto + Specifica principale + Colore |
| Beni di consumo | Marca + Tipo di prodotto + Variante + Peso o quantità |
| Prodotti durevoli | Marca + Tipo di prodotto + Attributo principale + Dimensione o capacità |
| Libri e media | Titolo + Formato + Autore o artista |
Cosa lasciare fuori
- Il linguaggio promozionale. "Migliore", "saldi", "spedizione gratuita" e i punti esclamativi sono vietati oppure inutili, e in alcuni casi fanno rifiutare il prodotto.
- Il tuo SKU, a meno che gli acquirenti non lo cerchino davvero.
- I nomi delle categorie interne che nessuno usa fuori dall'azienda.
- IL MAIUSCOLO, che sembra urlato ed è contrario alle specifiche.
- Le parole ripetute. La ripetizione non aumenta il peso nel match e consuma caratteri.
Il test che risolve quasi tutte le discussioni: qualcuno lo digiterebbe? Se una frase del titolo è qualcosa che nessuno cercherebbe mai e nessuno riconoscerebbe in una griglia, non sta svolgendo nessuno dei due compiti.
Lunghezza
Il limite è di 150 caratteri e la parte visibile è molto più breve. Sfrutta tutta la lunghezza, perché un titolo più lungo offre più superficie di match per le query a coda lunga, ma metti l'essenziale davanti, così anche la versione troncata si legge come un prodotto.
Farlo su scala di catalogo
Riscrivere i titoli a mano non è sostenibile oltre qualche centinaio di prodotti, e gli approcci basati solo su template producono titoli strutturalmente corretti ma sbagliati nei dettagli. L'approccio che funziona è un template per categoria, compilato a partire dagli attributi: ed è proprio per questo che conviene arricchire prima gli attributi. Un template di titolo vale quanto i campi da cui attinge.