Da dove arrivano i nostri numeri

In questo settore le statistiche di marketing raramente sopravvivono a un secondo clic. Questa pagina elenca i numeri che citiamo su cobiro.com, che cosa misura ciascuno di essi e da dove proviene, così puoi verificare ogni dato di persona.

Più immagini, più clic

Sulla nostra homepage scriviamo che le offerte di prodotto con più di un'immagine ottengono il 76% di impressioni in più e il 32% di clic in più. Il dato è di Google, pubblicato nell'annuncio di Product Studio: un confronto tra le offerte Shopping con una sola immagine e quelle con più immagini. Misura i clic, non le conversioni, ed è esattamente per questo che lo citiamo come clic. La maggior parte dei cataloghi pubblica ancora un solo packshot per prodotto, quindi il margine è aperto a chiunque aggiunga immagini secondarie autentiche. Il dato ha una pagina dedicata in questa guida, con tutti i distinguo del caso.

Per avere un metro di paragone: in questo campo i numeri onesti sulle conversioni sono a una cifra. La ricerca di eBay su 6,8 milioni di inserzioni attribuisce a foto migliori una probabilità di vendita superiore del 4,5%, mentre la stima di Meta per la generazione di immagini con AI sulla sua piattaforma pubblicitaria parla di un aumento delle conversioni del 7%. Un fornitore che promette un incremento delle conversioni a doppia cifra grazie alle sole immagini sta citando un caso studio senza gruppo di controllo, non una misurazione.

Quanto costa un'immagine di prodotto

Il dato del 90% di risparmio è un confronto tra listini che puoi rifare in dieci minuti. Un packshot professionale in studio costa dai 39 ai 75 $ alle tariffe attualmente pubblicate, e la fotografia indossata o lifestyle va dai 200 ai 500 $ per scatto, mettendo in conto modelli, set e ritocco; soona pubblica il suo listino in modo trasparente. Sul fronte opposto, i modelli di immagini che stanno dietro a Cobiro prezzano la generazione a pochi centesimi per immagine sui listini pubblicati da Google. Anche mettendo in conto diverse generazioni per ogni immagine utilizzabile e il tempo per revisionarle, un'immagine di prodotto AI finita resta sotto i 5 $, in giornata. Il dettaglio completo è su una pagina dedicata.

Attributi completi, più ricerche

Le indicazioni di Google per Merchant Center sono chiare: fornire tutti gli attributi pertinenti aumenta le probabilità che un prodotto compaia per le query più pertinenti. Colore, materiale, taglia, categoria: ogni campo che il feed lascia vuoto è una ricerca a cui il prodotto non può corrispondere. È questo il meccanismo alla base dell'arricchimento degli attributi, con le parole stesse di Google. Anche la misura della copertura ha una pagina dedicata.

La copertura degli attributi è anche uno di quei rari numeri che puoi misurare sul tuo catalogo in un pomeriggio: la quota di prodotti con colore, materiale, taglia e categoria compilati sul totale dei prodotti presenti nel feed. Fai il conteggio prima e dopo l'arricchimento e avrai un confronto che nessuno può contestare.

Perché il volume conta più della perfezione

I benchmark creativi 2026 di Motion, costruiti su 1,3 miliardi di dollari di spesa Meta tracciata su 550.000 annunci, hanno rilevato che solo il 5-8% degli annunci diventa vincente e che le creatività semplici, con immagine di prodotto e testo, vincono un po' più spesso di quelle ad alta produzione. Gli inserzionisti che trovano annunci vincenti si limitano a testare più creatività, e ciò che frena i test è il costo di ogni immagine.

Nella stessa direzione, NCSolutions ha misurato circa 450 campagne di beni di consumo confrontandole con panel di acquisto e ha attribuito il 49% dell'incremento delle vendite alla creatività in sé, più di reach, targeting e recency messi insieme.

Numeri che scegliamo di non usare

• «Il 75% degli acquirenti si affida alla fotografia di prodotto.» La statistica sulle immagini più citata online risale a un articolo di settore che non indica né indagine, né campione, né anno. Ogni citazione riporta allo stesso vicolo cieco.
• «I contenuti 3D convertono il 94% in più.» Un unico post social del 2020 che confronta gli acquirenti che hanno scelto di interagire con contenuti 3D con tutti gli altri. Così si misura l'intenzione dell'acquirente, non il contenuto.
• Case study senza fonte. Un «+157% di conversioni» senza merchant, senza metodo e senza gruppo di controllo è un aneddoto. Preferiamo citare un numero più basso ma con una fonte su cui puoi cliccare.