Che cos'è il CSS whitelabel
CSS whitelabel significa che il Comparison Shopping Service attraverso cui i tuoi clienti fanno pubblicità porta il tuo nome, il tuo dominio e la tua identità, mentre qualcun altro si occupa della certificazione, dell'infrastruttura e della conformità che ci stanno dietro.
La riga da cui discende tutto il resto
Ogni annuncio Shopping europeo riporta una piccola attribuzione sotto il prodotto: "By" seguito dal nome del Comparison Shopping Service che lo ha pubblicato. Senza whitelabel, gli annunci dei tuoi clienti dicono "By Cobiro" o "By Producthero". Con il whitelabel, dicono il nome della tua agenzia.
Questa è l'unica differenza nell'annuncio in sé, e ogni altra differenza ne discende: il branding, la relazione con il cliente, il traffico verso il sito di comparazione e la possibilità o meno che un cliente si rivolga direttamente al fornitore.
Whitelabel a confronto con la rivendita
| Cosa cambia | Rivendita | Whitelabel |
|---|---|---|
| Attribuzione dell'annuncio | Il nome del fornitore | Il tuo nome |
| Traffico del sito di comparazione | Va al fornitore | Va a te |
| Il cliente può rivolgersi direttamente al fornitore | Sì, in pochi clic | Non senza lasciare te |
| A chi appartiene il CSS | Il provider | Tu, sulla loro infrastruttura |
| Configurazione | Immediata | Da una a quattro settimane |
Che cosa fa concretamente il provider
Si occupa delle parti complesse e soggette a regolamentazione. Un provider whitelabel gestisce l'account CSS Center registrato a nome del tuo brand, realizza e popola il sito di comparazione prezzi richiesto da Google, lo porta a superare l'audit di Google e lo mantiene conforme al variare dei requisiti.
Il risultato è un CSS operativo con il tuo nome, il tuo dominio e la tua identità visiva, senza dover diventare un'azienda che gestisce un sito di comparazione prezzi.
Il sito di comparazione prezzi non è opzionale né puramente estetico. Google non certifica un CSS senza un sito funzionante che presenti annunci reali di merchant reali. È il motivo più frequente per cui un lancio whitelabel si blocca.
A chi si rivolge
- Agenzie che gestiscono Google Shopping per una decina o più di clienti ecommerce.
- Provider di hosting e piattaforme ecommerce che includono il CSS nell'offerta per i propri merchant.
- Consulenti che vogliono un unico brand su tutto ciò che gestiscono.
- Grandi retailer e brand che preferiscono fare pubblicità con il proprio nome anziché con quello di un fornitore.
Il filo conduttore è che il lavoro lo stai già facendo. Se oggi gestisci campagne Shopping attraverso il CSS di qualcun altro, il whitelabel cambia il nome che compare e chi trattiene i ricavi.