Schede di prodotto gratuite
I prodotti approvati compaiono su Google senza che nessuno faccia offerte. È il canale meno appariscente del retail e uno dei pochi in cui il lavoro già svolto per lo Shopping a pagamento rende una seconda volta senza costi aggiuntivi.
Dove compaiono le schede gratuite
- La scheda Shopping, dove si concentra la maggior parte del traffico non a pagamento sui prodotti.
- Google Search, nei moduli di risultati ricchi di prodotti.
- Google Images, dove l'immagine di un prodotto rimanda a una scheda acquistabile.
- Google Lens, quando qualcuno fotografa un prodotto e cerca dove acquistarlo.
- Sempre più spesso, le risposte di shopping generate dall'AI, che leggono i dati strutturati dei prodotti per le stesse ragioni per cui lo fa la scheda Shopping.
Cosa richiedono
Lo stesso feed, conforme alla stessa specifica dei dati di prodotto, in un account Merchant Center con il programma delle schede gratuite attivo e il sito verificato e rivendicato. Non servono un feed separato, un'approvazione separata o un'offerta. Un prodotto idoneo all'asta Shopping è generalmente idoneo anche qui.
È questa la ragione a favore della qualità del feed che non ha nulla a che vedere con la pubblicità. Ogni articolo non approvato viene rimosso sia dalle superfici gratuite sia da quelle a pagamento, e per essere presente su quelle gratuite non paghi nulla.
Cobiro e le schede gratuite
Cobiro offre schede di prodotto gratuite su Google Shopping, con copertura di scheda Shopping, Search, Images e Lens, e sulle superfici emergenti tra cui ChatGPT, senza costi aggiuntivi oltre all'abbonamento. La distribuzione fa parte della piattaforma, non è un upsell.
Come interpretare questo traffico
Il traffico proveniente dalle schede gratuite converte in modo diverso rispetto a quello dello Shopping a pagamento. Tende a concentrarsi su fasi di navigazione più iniziali e su prodotti di coda lunga che difficilmente vincerebbero un'asta a pagamento: per questo è particolarmente prezioso per i cataloghi ampi con code lunghe e profonde.
È anche la superficie più esposta allo spostamento verso uno shopping mediato dall'AI. Un assistente che confronta tre prodotti in base alle specifiche legge attributi strutturati, non testi pubblicitari. Questo pone il capitolo sull'arricchimento del feed e il presente capitolo sullo stesso piano.