Immagini che vincono la riga
Un risultato Shopping è una fila di prodotti quasi identici a prezzi quasi identici. È l'immagine a fare la maggior parte del lavoro dell'annuncio, contro concorrenti diretti, in formato miniatura.
Prima le regole
Prima di qualsiasi discorso sulla qualità, l'immagine principale deve superare i controlli. Deve mostrare il prodotto in vendita e nient'altro: nessun testo promozionale, badge, bordo, watermark o sovrapposizione incorporati, nessun segnaposto o grafica generica e nessuna immagine di una variante diversa.
Le dimensioni minime sono 100 per 100 pixel per i prodotti non di abbigliamento e 250 per 250 per l'abbigliamento. Consideralo un limite minimo, non un obiettivo: le superfici Shopping visualizzano le immagini in grande su desktop e ancora più grandi su Lens.
Cosa conquista il clic
- Riempi l'inquadratura. Il difetto più comune è un prodotto che occupa un terzo dell'immagine. In formato miniatura questo comunica un prodotto più piccolo e un venditore meno affidabile.
- Luce pulita e uniforme. Ombre dure e dominanti di colore risultano amatoriali accanto allo scatto in studio dello stesso articolo fatto da un concorrente.
- Uno sfondo coerente. Il bianco è la scelta sicura; ma conta di più che i tuoi prodotti sembrino una collezione coordinata e non un collage.
- L'angolazione riconoscibile. Qualunque sia l'angolazione con cui gli acquirenti immaginano il prodotto, perché è quella che cercheranno con lo sguardo.
- Immagini aggiuntive. Angolazioni, proporzioni, dettagli. Non compaiono nella fila di risultati, ma sostengono il clic una volta arrivato.
Confronta la tua scheda con la fila in cui compare, non con la tua pagina prodotto. Fai uno screenshot della pagina dei risultati per i tuoi dieci prodotti principali e guardali affiancati. È la verifica utile più rapida di questo capitolo.
Ogni variante ha bisogno della propria immagine
Una camicia blu con la fotografia di quella rossa è un'incongruenza: converte peggio, genera resi e rischia la disapprovazione per motivi di accuratezza. Se il tuo catalogo gestisce il colore a livello di variante, servono immagini a livello di variante.
Dove la generazione aiuta
Rilluminazione, rimozione dello sfondo e nitidezza sono interventi correttivi sulla tua fotografia e rappresentano l'uso più redditizio della generazione su un catalogo fotografato su un tavolo. Inserire il prodotto in una scena è materia per le immagini aggiuntive e per la pagina prodotto, non per l'immagine principale, dove le regole sull'accuratezza sono più severe. Il capitolo sui contenuti di prodotto tratta entrambi gli aspetti.