Local Inventory Ads
I Local Inventory Ads aggiungono "disponibile in negozio nelle vicinanze" a una scheda Shopping. Sono l'unico formato Shopping che collega un'asta online a uno scaffale fisico e beneficiano del vantaggio CSS come qualsiasi altro posizionamento Shopping.
Che cosa sono
Un annuncio Shopping che mostra la disponibilità in un punto vendita specifico nelle vicinanze, invece dell'online o in aggiunta a esso. Il clic può portare a una pagina del negozio sul tuo sito o a una vetrina locale ospitata da Google, e la conversione che genera è spesso una visita anziché un ordine.
Cosa richiedono
- Un profilo dell'attività con i tuoi punti vendita, collegato a Merchant Center.
- Un feed di prodotto principale, come per qualsiasi campagna Shopping.
- Un feed di prodotto locale, che associa i prodotti ai punti vendita.
- Un feed di inventario dei prodotti locali, con disponibilità e prezzo per singolo punto vendita.
- Il programma Local Inventory Ads attivato e i dati dei punti vendita verificati.
Il feed di inventario è la parte difficile ed è il motivo per cui la maggior parte dei progetti LIA si blocca. Deve riflettere le giacenze reali di ogni punto vendita e deve essere aggiornato con una frequenza sufficiente perché "disponibile in negozio nelle vicinanze" sia vero quando qualcuno ci va davvero.
Per chi ne vale la pena
- Retailer con punti vendita fisici e un sistema di gestione delle giacenze che già conosce i livelli di ogni negozio.
- Categorie in cui le persone vogliono il prodotto subito: beni di consumo, ricambi, regali, tutto ciò che è urgente.
- Prodotti per cui vedere o provare conta abbastanza da giustificare uno spostamento.
Non ne vale la pena per i retailer esclusivamente online e non sono adatti quando le giacenze dei negozi non sono affidabili. Un Local Inventory Ad inesatto è peggio di nessun annuncio, perché trasforma un potenziale cliente in un visitatore deluso.
Il punto sul CSS
I Local Inventory Ads sono posizionamenti Shopping, quindi il vantaggio CSS si applica anche a loro allo stesso modo e con lo stesso meccanismo. Per un retailer con più punti vendita e una spesa locale significativa, è un'estensione immediata dello stesso risparmio.