Shopify e i feed delle piattaforme
Ogni piattaforma include un'integrazione con Google e ognuna di esse genera un feed valido ma essenziale. Valido significa approvato. Essenziale è il motivo per cui perdi aste che dovresti vincere.
Cosa fanno bene le integrazioni
- Gli attributi obbligatori: id, title, description, link, image, price, availability.
- Mantenere prezzo e disponibilità più o meno allineati con lo store, il che elimina la categoria più ampia di disapprovazioni.
- La struttura delle varianti, di solito con un item_group_id corretto.
- Non rompersi. Vale più di quanto sembri.
Cosa lasciano vuoto
Tutto ciò che non è già un campo del modello di prodotto della piattaforma. In genere significa google_product_category indovinato o assente, product_type preso dalle tue collezioni interne e colore, materiale, fantasia, fascia d'età e genere lasciati in bianco, a meno che il merchant non li abbia compilati come opzioni di variante.
I titoli sono l'altra lacuna. Le integrazioni delle piattaforme inviano il titolo del prodotto così com'è scritto per la vetrina, cioè pensato per chi è già sulla pagina. Raramente è il titolo che vince una corrispondenza su Shopping.
Un feed di piattaforma che supera la convalida di Merchant Center senza alcun errore può comunque non contenere tutti gli attributi che determinano per quali query compari. L'approvazione è una soglia minima, non un punteggio.
Dove intervenire
- Feed supplementari. Il modo pulito per aggiungere o sovrascrivere attributi senza sostituire il feed principale gestito dalla piattaforma.
- Regole del feed in Merchant Center. Ottime per le mappature e le trasformazioni semplici, poco pratiche per qualsiasi logica condizionale.
- Un livello di gestione del feed tra store e Google. La soluzione giusta per un catalogo ampio o multicanale, perché lo stesso arricchimento serve poi anche Meta e TikTok.
Mantieni un'unica fonte di verità
Il rischio degli strumenti per i feed è ritrovarsi con un catalogo che esiste in tre versioni leggermente diverse, senza che nessuno sappia quale sia quella giusta. Il livello che si occupa dell'arricchimento deve leggere dallo store e scrivere sui canali, non diventare un secondo luogo in cui i dati di prodotto vengono modificati a mano.