Promozioni e prezzi scontati
Uno sconto tocca in un colpo solo le due cose più fragili di un feed: il prezzo e la sua coerenza con la landing page. La maggior parte dei picchi di disapprovazione durante i saldi è una promozione espressa male, ripetuta su tutto il catalogo.
I due campi
Mantieni price come prezzo di listino e inserisci l'importo scontato in sale_price. Non sovrascrivere price con lo sconto: così perdi la visualizzazione con il prezzo barrato e azzeri il prezzo di riferimento che Google usa per valutare se uno sconto successivo è reale.
sale_price_effective_date definisce la finestra temporale con un timestamp di inizio e uno di fine. Impostarla significa che la promozione parte e finisce da sola: è la differenza tra una campagna che si chiude a mezzanotte e una che si chiude quando qualcuno se ne ricorda.
Dove si sbaglia
- La pagina di destinazione mostra il prezzo scontato e il feed mostra ancora quello di listino, o viceversa. In entrambi i casi c'è una discrepanza.
- La promozione parte sul sito alle 00:00 e nel feed al successivo recupero programmato, lasciando una finestra in cui i due dati non coincidono.
- sale_price è superiore a price, e viene rifiutato.
- Un prezzo "scontato" permanente che non torna mai a quello di listino: Google lo considera il prezzo di listino e può segnalarlo.
La sequenza più sicura è prima il feed, poi il sito, con un margine superiore all'intervallo di recupero del feed. Un sito che applica lo sconto prima del feed genera una discrepanza nella direzione che porta alla disapprovazione degli articoli.
Le promozioni commerciante sono un'altra cosa
Il feed delle promozioni, che contiene offerte come "20% di sconto" o "regalo incluso nell'acquisto", aggiunge alle tue schede un'annotazione di offerta speciale e si invia separatamente dal feed di prodotto. Vale la pena farlo: quell'annotazione è uno dei pochi elementi visivi di differenziazione disponibili in una riga Shopping, e non costa nulla.
Disciplina nei periodi di picco
- Aumenta la frequenza di recupero del feed prima del periodo promozionale, non durante.
- Prepara la promozione nel feed con una data di validità futura, invece di pubblicarla nel momento esatto in cui parte.
- Il primo giorno controlla il numero di disapprovazioni ogni ora, non una volta al giorno.
- Tieni pronto il piano di rientro: una data di fine già impostata è meglio di un ripristino manuale alle 2 di notte.