Passare il Merchant Center a un CSS
Il lavoro operativo si esaurisce qui: una richiesta, un'accettazione e un'attesa di uno o due giorni. Vale comunque la pena spiegarlo nel dettaglio, perché il motivo più frequente per cui un merchant non ottiene il vantaggio è che nessuno ha mai accettato la richiesta.
Cosa succede davvero
Un partner CSS invia una richiesta di associazione al tuo account Merchant Center. Tu la accetti nelle impostazioni di Merchant Center. Da quel momento i prodotti di quell'account partecipano alle aste di Shopping tramite quel CSS anziché tramite Google Shopping Europe. In Google Ads non viene toccato nulla, in nessuna fase.
I passaggi
- Individua il tuo ID Merchant Center. Si trova in alto a destra in Merchant Center ed è l'unica informazione che il CSS ti chiede.
- Crea l'account Cobiro e inserisci quell'ID. È questo a generare la richiesta.
- Apri Merchant Center, vai alla sezione CSS delle impostazioni del tuo account e accetta l'associazione in sospeso.
- Aspetta. Il vantaggio sul CPC diventa attivo di norma entro 24-48 ore.
- Verifica che la riga di attribuzione sotto i tuoi annunci Shopping attivi riporti ora il tuo CSS. È la prova visibile che l'associazione è andata a buon fine.
Se non viene mai accettata, la richiesta scade, e da nessuna parte compare un errore che un merchant indaffarato possa notare. Se sembra che il passaggio non abbia funzionato, questa è la prima cosa da controllare.
Cosa controllare nella prima settimana
- Il CPC medio sugli stessi prodotti. Confronta dati omogenei, su campagne la cui struttura non è cambiata e in un periodo stabile.
- La quota impressioni. Se è cresciuta mentre il CPC è rimasto stabile, il vantaggio si è tradotto in più aste vinte anziché in risparmio. In entrambi i casi è il vantaggio che agisce.
- La copertura dei prodotti. Qui non dovrebbe essere cambiato assolutamente nulla. Se il numero di prodotti approvati è variato, la causa è una modifica al feed che è semplicemente coincisa con il passaggio, non il CSS.
Cosa non fare
Non ristrutturare le campagne nella stessa settimana. Non ridurre le offerte per "incassare" il risparmio. Non mettere in pausa e riattivare le campagne per forzare un aggiornamento. Tutte e tre le cose rendono illeggibile il confronto prima/dopo, e l'ultima ti fa perdere dati di apprendimento senza alcun beneficio.
Tornare indietro
Si annulla tutto dalla stessa pagina delle impostazioni. Non c'è alcun preavviso, nessuna penale e nessuna nuova approvazione, e lo storico delle campagne sopravvive all'andata e ritorno. Conta soprattutto come rassicurazione: la decisione è facile da annullare, ed è per questo che è una piccola decisione.