Shopping standard a confronto con Performance Max
I due tipi di campagna non sono versioni concorrenti della stessa cosa. Uno acquista posizionamenti Shopping e ti mostra che cosa è successo; l'altro acquista tutto e ti mostra un totale. Scegli in base a ciò che hai bisogno di vedere.
Un confronto diretto
| Dimensione | Shopping standard | Performance Max |
|---|---|---|
| Inventory | Solo posizionamenti Shopping | Shopping, Search, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps |
| Controllo sul prodotto | Gruppi di prodotti, offerte per singolo prodotto | Gruppi di schede, esclusioni |
| Reportistica | Per prodotto, per posizionamento | Aggregata, dettaglio per canale limitato |
| Creatività | Generata dal feed | Feed più gruppi di asset |
| Offerte | Manuali o automatiche | Solo automatiche |
| Vantaggio CSS | Su tutto | Sulla quota Shopping |
In che cosa PMax è davvero migliore
Trovare domanda che non stavi già intercettando. Acquista inventario che una campagna Shopping non può raggiungere, fa cross-selling tra i vari canali all'interno di un unico percorso di conversione e il suo sistema di offerte legge segnali che nell'interfaccia non sono visibili. Sul ricavo totale a budget fisso, di solito vince.
In che cosa Shopping standard è davvero migliore
Nel farsi capire. Reportistica per prodotto, offerte per prodotto, misurazioni pulite prima e dopo e la possibilità di dire esattamente perché un numero si è mosso. Per fare la diagnosi di un catalogo, testare una modifica al feed o gestire una categoria con marginalità atipica, tutto questo vale più di una copertura incrementale.
Una regola pratica: se non riesci a spiegare il risultato del mese scorso, non hai un problema di offerte, hai un problema di visibilità, e questo è un argomento a favore di Shopping standard almeno su una parte del catalogo.
Usare entrambe
Possono coesistere, ma non in modo neutro: dove un prodotto è eleggibile in entrambe, di norma è PMax ad aggiudicarsi l'asta. Dividere per prodotto invece che per campagna, cioè escludere una categoria da PMax e gestirla in Shopping standard, è l'unica struttura che permette una lettura pulita.
Che cosa non cambia in nessuno dei due casi
Il feed. Entrambi i tipi di campagna vengono associati agli stessi dati di prodotto, entrambi si costruiscono sulle stesse immagini e sugli stessi titoli ed entrambi sono eleggibili nelle stesse aste. Il tempo dedicato al catalogo rende in qualsiasi struttura, cosa che non vale per il tempo dedicato all'architettura delle campagne.