Persone generate e GDPR
I modelli generati sono l'uso commercialmente più interessante di questa tecnologia nel settore abbigliamento e anche quello con più aspetti irrisolti. Le domande riguardano di chi sia quel volto e quali dati siano stati usati per crearlo.
Si tratta di un ambito davvero incerto, che varia da uno Stato membro all'altro. Consideralo una mappa delle domande da porre al tuo consulente legale, non un insieme di risposte.
Un volto generato non è automaticamente anonimo
Il GDPR si applica alle informazioni relative a una persona fisica identificata o identificabile. Un volto sintetico che non assomiglia a nessuno in particolare non è, in generale, un dato personale. Un volto sintetico che è riconoscibilmente una persona specifica, perché il modello ha riprodotto in modo abbastanza fedele qualcuno presente nei suoi dati di addestramento, può esserlo, e il fatto che sia stato generato non costituisce una giustificazione.
I diritti sull'immagine sono distinti dalla protezione dei dati
La maggior parte degli ordinamenti europei tutela l'immagine e la somiglianza di una persona indipendentemente dal GDPR, e la tutela è in genere più forte nell'uso commerciale. Generare un'immagine che richiama una persona riconoscibile, sia un attore, un modello o un influencer, e utilizzarla per vendere un prodotto crea un problema di diritto all'immagine in quasi tutti i mercati in cui vendi.
Usare i tuoi modelli
Addestrare o condizionare il modello su fotografie di una persona reale che hai ingaggiato è una situazione diversa, e più chiara, purché il contratto lo preveda. Ciò che la vecchia liberatoria quasi certamente non copre è la generazione di nuove immagini di quella persona, in nuove ambientazioni, a tempo indeterminato e senza un ulteriore servizio fotografico.
- La liberatoria copre la derivazione sintetica, non solo l'uso delle fotografie?
- Per quanto tempo, in quali mercati e su quali canali?
- La persona può revocare il consenso e, in tal caso, cosa succede ai materiali già pubblicati?
- Chi detiene il modello addestrato e cosa impedisce che venga usato altrove?
Ridurre il rischio in pratica
- Preferisci immagini con il solo prodotto quando il modello non aggiunge nulla sul piano commerciale.
- Quando servono persone, ingaggia modelli con contratti scritti per la derivazione sintetica.
- Evita prompt che rimandino a persone reali citate o descrivibili, comprese le formule "nello stile di" una persona specifica.
- Controlla i volti generati per escludere somiglianze accidentali prima di pubblicare su larga scala.
- Mantieni l'informativa prevista dall'AI Act: una persona generata in una scena realistica è il caso in cui serve più chiaramente.
La strada sicura, ma stretta
Per la maggior parte dei cataloghi la posizione a basso rischio è semplice: genera ambientazioni, superfici e luce; fotografa i prodotti; e usa persone reali, con regolare contratto, quando le persone servono davvero. Rinunci a un po' di flessibilità ed elimini l'intera categoria di problemi descritta in questo articolo.