Ottenere l'approvazione di Google
L'approvazione è la fase del whitelabel che richiede tempo reale, e quasi tutto quel tempo dipende da Google. Il lavoro che spetta a te si riduce a un brand, un dominio e una decisione.
La sequenza
- Scegli un provider. Confronta prezzi, assistenza e soprattutto la qualità del sito di comparazione che realizzerà, perché è proprio quello che Google sottopone ad audit.
- L'account CSS Center viene registrato con il tuo brand. È l'account che invierà i prodotti dei tuoi clienti a Shopping.
- Il sito di comparazione va online sul tuo dominio, con il tuo brand e con inserzioni di prodotti reali di merchant reali.
- Google effettua l'audit. Esamina la candidatura e il sito. È il passaggio la cui durata non dipende da te.
- Certificazione, poi onboarding. I Merchant Center dei clienti vengono aggiunti al tuo CSS e i loro annunci Shopping iniziano a riportare il tuo nome.
Quanto tempo serve
Da una a quattro settimane in tutto, a seconda soprattutto dello stato della coda di audit di Google. Con Cobiro il processo si conclude di norma in una o due settimane, perché il sito e la candidatura vengono preparati secondo lo standard che l'audit richiede, invece di essere corretti a posteriori.
Pianifica la comunicazione ai clienti in base all'audit, non alla tua data di lancio. Annunciare ai clienti che il brand dei loro annunci cambierà "la settimana prossima" e poi aspettarne altre tre è la versione evitabile di questa storia.
Cosa devi avere pronto
- Un nome di brand per il CSS, che sarà visibile sotto ogni annuncio dei clienti.
- Un dominio di tua proprietà per il sito di comparazione.
- Logo e identità visiva di base per il sito.
- Una decisione su quali clienti migrare per primi.
Cosa può andare storto
Quasi sempre il sito di comparazione: troppo povero di contenuti, con troppi pochi merchant, con inserzioni che non portano da nessuna parte o su un dominio che non sembra un'attività reale. Un provider il cui template di sito ha superato l'audit più volte vale più di uno che lo costruisce per la prima volta proprio sul tuo account.
Dopo l'approvazione
L'onboarding di un cliente è la stessa associazione da cinque minuti di qualsiasi cambio di CSS, moltiplicata per il numero dei tuoi clienti e gestita da un'unica dashboard. Nulla cambia nelle campagne, nel feed o nello storico del cliente: cambia solo la riga di attribuzione.