Il sito di comparazione
Ogni Comparison Shopping Service deve essere un vero servizio di comparazione prezzi. Il sito web non è una formalità accessoria del programma: è ciò da cui il programma prende il nome.
Il requisito
Google richiede a ogni CSS di gestire un sito di comparazione prezzi funzionante, con inserzioni di prodotti reali di merchant reali. Senza sito, nessuna certificazione. Viene verificato durante l'audit e resta una condizione anche in seguito.
Com'è fatto
- Un'esperienza di comparazione funzionante: prodotti, prezzi, merchant e un percorso che dall'inserzione porta al sito del merchant.
- Popolato con inserzioni autentiche, non con segnaposto o un catalogo simbolico.
- Su un dominio di tua proprietà e con il tuo brand.
- Localizzato per i mercati in cui operi.
- Mantenuto nel tempo. Un sito che si deteriora dopo l'approvazione è un problema di conformità attuale, non passato.
Il dominio ha un peso commerciale oltre che tecnico. I clic di attribuzione degli annunci Shopping di ogni tuo cliente arrivano qui: un dominio che non possiedi è un pubblico che non possiedi.
Chi se ne occupa
In una soluzione whitelabel se ne occupa il fornitore. Cobiro realizza il sito brandizzato sul tuo dominio e gestisce popolamento, localizzazione e conformità continuativa; tu metti il marchio e il dominio. Questa divisione dei compiti esiste perché mantenere un sito comparativo popolato e conforme in più mercati è un lavoro continuo che non ha nulla a che vedere con la gestione di un'agenzia.
Cosa chiedere a un fornitore
- Mostrami un sito che hai già portato attraverso l'audit di Google.
- Quanti merchant e quanti prodotti conterrà il mio al lancio, e dopo sei mesi?
- Per quali mercati è localizzato?
- Chi è il proprietario del dominio e che fine fa se decido di andarmene?
- Chi è responsabile se Google solleva un problema di conformità?
Trattalo come un asset
La maggior parte delle agenzie considera il sito comparativo un costo di conformità. Ma è anche un dominio che riceve ogni mese migliaia di visite di utenti con alta intenzione d'acquisto, e porta il tuo marchio. Le agenzie che ottengono di più dal whitelabel sono quelle che se ne sono accorte.