Policy AI delle piattaforme
Le policy delle piattaforme si muovono più rapidamente della legislazione e si applicano indipendentemente dall'AI Act. I punti in comune sono meno numerosi di quanto sembri: tutti richiedono accuratezza, ma le regole sulla dichiarazione cambiano.
Che cosa richiedono tutte
- Il prodotto mostrato è il prodotto venduto. È una regola che precede l'AI ed è quella applicata con maggiore severità.
- Nessuna rappresentazione ingannevole di ciò che il prodotto fa o di come appare.
- Nessuna rappresentazione sintetica di persone reali senza i relativi diritti.
- Rispetto della normativa locale, che nell'UE ora comprende l'AI Act.
In che cosa differiscono
| Piattaforma | Posizione sui contenuti generati |
|---|---|
| Google Shopping | Nessun divieto specifico; si applicano integralmente le regole sull'accuratezza del prodotto |
| Google Ads | Dichiarazione obbligatoria per i contenuti sintetici negli annunci elettorali |
| Meta | Controlli di dichiarazione per l'inserzionista; etichettatura automatica dai segnali rilevati |
| TikTok | Etichettatura esplicita obbligatoria per i contenuti sintetici realistici |
| Etichetta i contenuti rilevati come generati |
Nota ciò che la tabella non dice: nessuna di queste piattaforme vieta le immagini di prodotto generate. Le regole riguardano l'accuratezza e l'etichettatura dei contenuti che potrebbero essere confusi con la fotografia di una scena reale.
Diverse piattaforme leggono automaticamente i segnali di provenienza e applicano le etichette su quella base. È un'altra ragione per mantenere intatta la marcatura anziché rimuoverla: un'immagine senza etichetta che viene comunque rilevata dà l'impressione di volere occultare qualcosa.
Le specifiche di Merchant Center
Le regole di Google sulle immagini di prodotto sono il vincolo operativo per Shopping, e riguardano l'immagine, non la sua provenienza: il prodotto da solo, senza sovrapposizioni, senza watermark, senza testo, senza segnaposto, e in coerenza con la landing page. Un'immagine generata che le rispetta è accettabile; una fotografia che non le rispetta, no.
Una sola policy che le soddisfa tutte
- Le immagini principali sono interventi correttivi su una fotografia reale dell'articolo.
- Le scene generate vanno nelle immagini aggiuntive, negli annunci social e nella pagina prodotto.
- Ogni persona o luogo generato viene etichettato tramite il controllo previsto dalla piattaforma.
- La marcatura di provenienza viene conservata in tutti i contesti in cui sopravvive.
- Un unico registro di ciò che è stato generato, conservato in modo centralizzato.
Questa policy è più severa di quanto oggi richieda qualsiasi singola piattaforma, il che significa che non dovrà essere riscritta alla prossima volta che una di esse aggiorna le proprie regole.