Qué es el CSS whitelabel
CSS whitelabel significa que el Comparison Shopping Service a través del que anuncian tus clientes lleva tu nombre, tu dominio y tu identidad, mientras otro se encarga de la certificación, la infraestructura y el cumplimiento normativo que hay detrás.
La frase de la que se deriva todo lo demás
Todos los anuncios de Shopping en Europa llevan una pequeña atribución debajo del producto: «By» y el nombre del Comparison Shopping Service que lo publicó. Sin whitelabel, los anuncios de tus clientes dicen «By Cobiro» o «By Producthero». Con whitelabel, dicen el nombre de tu agencia.
Esa es la única diferencia en el anuncio en sí, y todas las demás se derivan de ella: la marca, la relación con el cliente, el tráfico al sitio de comparación y si un cliente puede irse por su cuenta.
Whitelabel frente a reventa
| Qué cambia | Reventa | Whitelabel |
|---|---|---|
| Atribución del anuncio | El nombre del proveedor | Tu nombre |
| Tráfico del sitio de comparación | Va al proveedor | Va a ti |
| El cliente puede ir directo | Sí, en unos pocos clics | No sin dejarte |
| Quién es el dueño del CSS | El proveedor | Tú, sobre su infraestructura |
| Puesta en marcha | Inmediata | De una a cuatro semanas |
Qué hace realmente el proveedor
Se encarga de la parte difícil y regulada. Un proveedor whitelabel gestiona la cuenta de CSS Center registrada con tu marca, crea y alimenta el sitio web de comparación de precios que Google exige, lo pasa por la auditoría de Google y lo mantiene conforme a medida que cambian los requisitos.
El resultado es un CSS operativo con tu nombre, tu dominio y tu identidad visual, sin que tengas que convertirte en una empresa que mantiene un comparador de precios.
El sitio web de comparación de precios no es opcional ni decorativo. Google no certifica un CSS sin uno que funcione y que muestre listados reales de comercios reales. Es el motivo más habitual por el que se atasca el lanzamiento de un whitelabel.
Para quién es
- Agencias que gestionan Google Shopping para unos diez clientes de ecommerce o más.
- Proveedores de hosting y de plataformas de ecommerce que quieren incluir el CSS en su oferta para sus comercios.
- Consultores que quieren una sola marca en todo lo que gestionan.
- Grandes retailers y marcas que prefieren anunciarse con su propio nombre antes que con el de un proveedor.
El punto en común es que ya haces el trabajo. Si hoy gestionas campañas de Shopping a través del CSS de otra empresa, el whitelabel cambia de quién es el nombre que aparece y quién se queda con los ingresos.