Imágenes que ganan la fila
Un resultado de Shopping es una fila de productos casi idénticos a precios casi idénticos. La imagen hace casi todo el trabajo del anuncio, frente a competidores directos y en tamaño miniatura.
Primero, las normas
Antes de hablar de calidad, la imagen principal tiene que pasar el filtro. Debe mostrar el producto que vendes y nada más: sin texto promocional, sellos, bordes, marcas de agua ni superposiciones incrustadas, sin imágenes provisionales ni gráficos genéricos, y sin la foto de otra variante.
Los tamaños mínimos son 100 por 100 píxeles para productos que no sean ropa y 250 por 250 para ropa. Tómalos como mínimos, no como objetivos: los espacios de Shopping se muestran en grande en ordenador y aún más en Lens.
Qué se gana el clic
- Llena el encuadre. El fallo más habitual es un producto que ocupa un tercio de la imagen. En tamaño miniatura eso se lee como un producto más pequeño y un vendedor menos serio.
- Luz limpia y uniforme. Las sombras duras y las dominantes de color parecen de aficionado junto a la foto de estudio que un competidor hace del mismo artículo.
- Un fondo coherente. El blanco es la opción segura por defecto; lo que más importa es que tus productos parezcan una colección y no un collage.
- El ángulo reconocible. El ángulo desde el que los compradores imaginan el producto, porque es el que van a buscar con la vista.
- Imágenes adicionales. Ángulos, escala, detalle. No aparecen en la fila, pero sostienen el clic cuando ya se ha producido.
Compara tu ficha con la fila en la que aparece, no con tu página de producto. Haz una captura de la página de resultados de tus diez productos más vendidos y míralos uno al lado del otro. Es la comprobación útil más rápida de este capítulo.
Cada variante necesita su propia imagen
Una camisa azul con la fotografía de la roja no cuadra: convierte peor, genera devoluciones y corre el riesgo de ser rechazada por falta de precisión. Si tu catálogo tiene color a nivel de variante, necesita imágenes a nivel de variante.
Dónde ayuda la generación de imágenes
Reiluminar, quitar el fondo y enfocar son retoques correctivos sobre tu propia fotografía, y son el uso más rentable de la generación en un catálogo fotografiado sobre una mesa. Situar el producto en una escena es cosa de las imágenes adicionales y de la página de producto, no de la imagen principal, donde las normas de precisión se aplican con más rigor. El capítulo de contenido de producto cubre ambas cosas.