Títulos de producto que hacen match
En Shopping no hay palabras clave. El título es lo que Google compara con la búsqueda, y eso lo convierte en el campo del feed con más impacto. Es también la razón por la que tantos catálogos pierden subastas con títulos que parecen etiquetas de almacén.
Qué tiene que conseguir un título
Dos tareas a la vez, y tiran en direcciones distintas. Tiene que contener las palabras que escribiría quien compra, para que Google pueda hacer el match. Y tiene que leerse como un producto para alguien que recorre una cuadrícula con la vista, porque también es el titular del anuncio. Un título saturado para lo primero fracasa en lo segundo.
El orden que funciona
Pon lo importante delante. Los títulos se cortan en la interfaz, muchas veces en torno a los 70 caracteres según el espacio, y las primeras palabras son las que más peso tienen en el matching. Un orden por defecto que funciona:
| Categoría | Orden que funciona |
|---|---|
| Moda | Marca + Género + Tipo de producto + Atributos + Color + Talla |
| Electrónica de consumo | Marca + Modelo + Tipo de producto + Especificación clave + Color |
| Consumibles | Marca + Tipo de producto + Variante + Peso o unidades |
| Artículos duraderos | Marca + Tipo de producto + Atributo clave + Tamaño o capacidad |
| Libros y medios | Título + Formato + Autor o artista |
Qué dejar fuera
- Lenguaje promocional. «mejor», «oferta», «envío gratis» y los signos de exclamación están prohibidos o son inútiles, y algunos hacen que el producto se rechace.
- Tu propio SKU, salvo que la gente lo busque de verdad.
- Nombres de categorías internas que nadie usa fuera de la empresa.
- TODO EN MAYÚSCULAS, que se lee como si gritaras y va contra la especificación.
- Palabras repetidas. La repetición no aumenta el peso en el matching y te gasta caracteres.
La prueba que zanja casi todas las discusiones: ¿alguien escribiría esto? Si una expresión del título es algo que nadie buscaría nunca y que nadie reconocería en una cuadrícula, no está cumpliendo ninguna de las dos tareas.
Longitud
El límite es de 150 caracteres y la parte visible es mucho más corta. Aprovecha la longitud, porque un título más largo ofrece más superficie de matching para búsquedas de long tail, pero pon lo importante delante para que la versión cortada siga leyéndose como un producto.
Cómo hacerlo a escala de catálogo
Reescribir títulos a mano no escala más allá de unos cientos de productos, y trabajar solo con plantillas da títulos correctos en su estructura y equivocados en el detalle. Lo que funciona es una plantilla por categoría, rellenada a partir de los atributos, y ese es justamente el argumento para enriquecer antes los atributos. Una plantilla de título vale lo que valen los campos de los que se alimenta.