El sitio de comparación
Todo Comparison Shopping Service tiene que ser un verdadero servicio de comparación de precios. El sitio web no es un trámite añadido al programa: es aquello que da nombre al programa.
El requisito
Google exige que todo CSS mantenga en funcionamiento un sitio de comparación de precios con fichas de productos reales de comerciantes reales. Sin sitio, no hay certificación. Se comprueba en la auditoría y sigue siendo una condición después.
Cómo tiene que ser
- Una experiencia de comparación que funcione: productos, precios, comerciantes y un camino desde la ficha hasta el sitio del comerciante.
- Con fichas auténticas, no con marcadores de posición ni un catálogo simbólico.
- En un dominio que controles y con tu imagen de marca.
- Localizado para los mercados en los que operas.
- Mantenido. Un sitio que se deteriora después de la aprobación es un problema de cumplimiento normativo actual, no del pasado.
El dominio importa desde el punto de vista comercial, no solo técnico. Los clics de atribución de los anuncios de Shopping de todos tus clientes aterrizan ahí, así que un dominio que no es tuyo es una audiencia que tampoco es tuya.
Quién hace el trabajo
En un acuerdo whitelabel, lo hace el proveedor. Cobiro crea el sitio con tu marca en tu dominio y se encarga de llenarlo de contenido, localizarlo y mantener el cumplimiento normativo; tú aportas la marca y el dominio. Ese reparto existe porque mantener un sitio de comparación actualizado y conforme en varios mercados es un trabajo continuo que no tiene nada que ver con gestionar una agencia.
Qué preguntar a un proveedor
- Enséñame un sitio que ya hayas pasado por la auditoría de Google.
- ¿Cuántos comercios y productos tendrá el mío en el lanzamiento y a los seis meses?
- ¿Para qué mercados está localizado?
- ¿Quién es el propietario del dominio y qué pasa con él si me voy?
- ¿Quién responde si Google plantea un problema de cumplimiento normativo?
Trátalo como un activo
La mayoría de las agencias ven el sitio de comparación como un coste de cumplimiento normativo. También es un dominio que recibe miles de visitas de compra con alta intención cada mes y lleva tu marca. Las agencias que más partido le sacan al whitelabel son las que se han dado cuenta.