Anuncios de inventario local
Los anuncios de inventario local añaden un «disponible en una tienda cercana» a una ficha de Shopping. Son el único formato de Shopping que conecta una subasta online con una estantería física, y llevan la ventaja del CSS igual que cualquier otro espacio de Shopping.
Qué son
Un anuncio de Shopping que muestra la disponibilidad en una tienda cercana concreta en lugar de online, o además de online. El clic puede llevar a una página de tienda de tu web o a un escaparate local alojado por Google, y la conversión que genera es a menudo una visita en lugar de un pedido.
Qué requisitos tienen
- Un perfil de empresa con tus tiendas, vinculado a Merchant Center.
- Un feed de productos principal, como en cualquier campaña de Shopping.
- Un feed de productos local que asocie los productos a las tiendas.
- Un feed de inventario local de productos con la disponibilidad y el precio de cada tienda.
- El programa de anuncios de inventario local activado y los datos de las tiendas verificados.
El feed de inventario es la parte difícil y el motivo por el que la mayoría de los proyectos de LIA se quedan a medias. Tiene que reflejar el stock real de cada tienda y actualizarse con la frecuencia suficiente para que el «disponible en una tienda cercana» sea cierto cuando alguien se desplace hasta allí.
A quién le compensan
- Retailers con tiendas físicas y un sistema de stock que ya conoce los niveles de cada tienda.
- Categorías en las que la gente quiere el producto hoy mismo: consumibles, recambios, regalos, cualquier cosa urgente.
- Productos en los que ver o probar importa lo suficiente para justificar el desplazamiento.
No compensan a los retailers exclusivamente online y encajan mal cuando el stock de tienda no es fiable. Un anuncio de inventario local inexacto es peor que no tener ninguno, porque convierte a un comprador en un visitante decepcionado.
La cuestión del CSS
Los anuncios de inventario local son espacios de Shopping, así que la ventaja del CSS se les aplica igual y por el mismo mecanismo. Para un retailer con varias tiendas y una inversión local importante, es una extensión inmediata del mismo ahorro.