Políticas de AI de las plataformas
Las políticas de las plataformas avanzan más rápido que la legislación y se aplican tanto si el Reglamento de AI entra en juego como si no. El terreno común es más estrecho de lo que parece: todas exigen exactitud, y difieren en la divulgación.
Qué exigen todas
- El producto que se muestra es el producto que se vende. Esto es anterior a la AI y es lo que se aplica con más rigor.
- Nada de representaciones engañosas de lo que el producto hace o de su aspecto.
- Nada de representaciones sintéticas de personas reales sin derechos.
- Cumplimiento de la legislación local, que ahora incluye el Reglamento de AI en la UE.
En qué se diferencian
| Plataforma | Postura sobre el contenido generado |
|---|---|
| Google Shopping | Sin prohibición específica; las normas de exactitud del producto se aplican por completo |
| Google Ads | Divulgación obligatoria del contenido sintético en anuncios electorales |
| Meta | Controles de divulgación para el anunciante; etiquetado automático a partir de señales detectadas |
| TikTok | Etiquetado explícito obligatorio para el contenido sintético realista |
| Etiqueta el contenido que detecta como generado |
Fíjate en lo que esa tabla no dice: ninguna de estas plataformas prohíbe las imágenes de producto generadas. Las normas hablan de exactitud y de etiquetar el contenido que podría confundirse con la fotografía de una escena real.
Varias plataformas leen las señales de procedencia de forma automática y etiquetan a partir de ahí. Es otra razón para conservar el marcado en lugar de eliminarlo: una imagen sin etiquetar que se detecta igualmente parece un intento de ocultación.
Los detalles de Merchant Center
Las normas de Google sobre imágenes de producto son la restricción que de verdad cuenta en Shopping, y tienen que ver con la imagen y no con su procedencia: el producto solo, sin superposiciones, sin marcas de agua, sin texto, sin marcadores de posición y en coherencia con la página de destino. Una imagen generada que cumpla todo eso es válida; una fotografía que no lo cumpla, no lo es.
Una única política que las satisface todas
- Las imágenes principales son trabajo de retoque sobre una fotografía real del artículo.
- Las escenas generadas van en las imágenes adicionales, en los anuncios sociales y en la página de producto.
- Toda persona o lugar generado se etiqueta usando el control propio de la plataforma.
- El marcado de procedencia se conserva en todos los sitios donde sobrevive.
- Un único registro de lo que se ha generado, guardado de forma centralizada.
Esa política es más estricta que lo que exige hoy cualquier plataforma por separado, lo que significa que no tendrás que reescribirla la próxima vez que una de ellas cambie las suyas.