Formatos de vídeo por canal
Esta es una página de referencia. Los formatos cambian, los principios no: vertical donde el feed es vertical, movimiento en el primer segundo y nada importante cerca de un borde.
La tabla
| Espacio publicitario | Proporción | Duración | Ojo con |
|---|---|---|---|
| TikTok in-feed | 9:16 | 9-15s | Movimiento en el primer fotograma; la interfaz tapa el quinto inferior |
| Meta Reels | 9:16 | 5-15s | Que el bucle sea limpio; que se entienda sin sonido |
| Meta Stories | 9:16 | ≤15s | El 14 % superior e inferior está reservado a la interfaz |
| Feed de Meta | 1:1 o 4:5 | 5-15s | El primer fotograma funciona como imagen fija |
| YouTube Shorts | 9:16 | 15-30s | Admite un arranque más pausado |
| 2:3 o 9:16 | 6-15s | Contexto de escena antes que producto aislado | |
| Página de producto | 1:1 o 16:9 | 5-20s | Reproducción automática sin sonido; sin cartela inicial |
Las tres normas que hay detrás de la tabla
- Vertical por defecto. Todos los feeds que se recorren con el dedo son verticales. Un clip horizontal en un feed vertical ocupa un tercio de la pantalla y se percibe como algo improvisado.
- Movimiento en el primer segundo. Estos espacios se pasan de largo, no se ven. Un primer fotograma estático no se distingue de una imagen que no ha cargado.
- Sin sonido por defecto. La mayoría de las impresiones se reproducen en silencio. Si el clip necesita sonido para entenderse, es que no se entiende.
Las áreas seguras son la restricción que más se pasa por alto. La interfaz de cada plataforma se superpone a la parte superior e inferior del vídeo vertical, y un producto o un precio que quede debajo sencillamente no existe para la mayoría de quienes lo ven.
Produce una vez, recorta muchas
Genera en la proporción más alta que necesites, con el producto centrado y márgenes generosos, y después recorta para los espacios más cuadrados. Al revés, generando en cuadrado y ampliando, se inventan datos de imagen en los bordes, que es justo donde se notan los artefactos.
Cuestiones prácticas de los archivos
- MP4, H.264 y audio AAC si lo hay. Se acepta en todas partes.
- Mantén los archivos por debajo de unos 100 MB; varias plataformas recodifican de forma agresiva a partir de ese tamaño.
- Añade subtítulos o texto en pantalla cuando el clip incluya una afirmación sobre el producto.
- Conserva intactos los metadatos de procedencia en el vídeo generado, por los motivos que se explican en el capítulo sobre cumplimiento normativo.