La checklist de configuración

En orden, porque el orden importa: arregla los datos antes de comprar tráfico y baja el precio del tráfico antes de comprar más.

Uno: la cuenta

1. Merchant Center creado, y sitio web reclamado y verificado.
2. Información del negocio, envíos e impuestos configurados para cada mercado en el que vendes.
3. Fichas gratuitas activadas.
4. Ningún problema de políticas pendiente a nivel de cuenta.

Dos: el feed

1. Todos los atributos obligatorios presentes: id, title, description, link, image_link, availability, price, brand, gtin o mpn, condition.
2. Ids estables entre exportaciones y nunca reutilizados.
3. Variantes agrupadas con item_group_id y diferenciadas por color, talla o material.
4. google_product_category elegido a conciencia, no a ojo.
5. Color, talla, material, patrón, grupo de edad y género rellenos siempre que la categoría los use.
6. Imágenes adicionales para cada producto que tenga más de un ángulo.
7. Rastreo del feed al menos una vez al día, y más a menudo si el stock cambia mucho.
8. Marcado de schema de producto en las páginas de destino.

Tres: las desaprobaciones

1. Pestaña de diagnóstico ordenada por número de productos afectados, no por el orden de la lista.
2. Discrepancias de precio y disponibilidad rastreadas hasta su causa de fondo.
3. Páginas de destino que cargan bien, son rastreables y coinciden con el feed.
4. Imágenes sin superposiciones, marcas de agua ni texto.
5. Un control del número de desaprobaciones, revisado después de cada importación del catálogo.

Cuatro: el CSS

1. Merchant Center asociado a un CSS.
2. Asociación aceptada, no solo solicitada.
3. Línea de atribución bajo los anuncios activos mostrando el nombre del CSS.
4. CPC medio y cuota de impresiones comparados con un periodo fijo anterior al cambio.
5. Ningún cambio manual de pujas en las dos semanas anteriores y posteriores.

Cinco: las campañas

1. Estrategia de puja acorde al objetivo, con el valor de conversión enviado correctamente.
2. Exclusiones de marca configuradas en Performance Max.
3. Grupos de recursos o de productos divididos por categoría en lugar de dejarlos en uno solo.
4. Un cambio cada vez, medido antes de pasar al siguiente.

Seis: el contenido

1. Imágenes principales solo con retoques correctivos, que muestren el producto tal y como es.
2. Una especificación escrita del aspecto visual: fondo, luz, margen, recorte, sombra.
3. Plantillas por categoría en lugar de improvisar producto a producto.
4. Revisión del material generado en cuadrículas, con muestreo por categoría.
5. Vídeo vertical producido para los canales que son verticales.

Siete: cumplimiento normativo

1. Marcado de procedencia escrito en el momento de la generación y que sobreviva a tu flujo de imágenes.
2. Un registro central de qué se generó, a partir de qué, con qué y cuándo.
3. Aviso visible cuando el contenido generado pueda interpretarse como auténtico.
4. Contratos con modelos que cubran la derivación sintética, cuando aparezcan personas.
5. Normas publicitarias específicas de cada categoría revisadas para las categorías en las que vendes.