El Reglamento de IA de la UE y las imágenes generadas
Desde el 2 de agosto de 2026 se aplican las obligaciones de transparencia del Reglamento de IA de la UE. Para una tienda online que usa imágenes de producto generadas, la pregunta práctica es concreta: qué hay que marcar, de qué forma y quién es responsable de hacerlo.
Esto es un resumen práctico, no asesoramiento jurídico. La norma es el Reglamento (UE) 2024/1689; cuando la respuesta tenga consecuencias comerciales, consúltala con abogados que conozcan tus categorías de producto y tus mercados.
Dos obligaciones, para dos partes distintas
El artículo 50 reparte el deber. Los proveedores de sistemas de IA que generan imagen, audio, vídeo o texto sintéticos deben marcar el resultado en un formato legible por máquina, de modo que se pueda detectar que se ha generado o manipulado artificialmente. Esa obligación recae en quien crea y ofrece el sistema de generación: el proveedor del modelo o la plataforma, no el comercio.
Los responsables del despliegue, que eres tú cuando generas imágenes para tu propio catálogo, tienen un deber de divulgación en supuestos más concretos. Se aplica sobre todo cuando el contenido es una ultrafalsificación, es decir, cuando se parece a personas, objetos, lugares o hechos reales y podría parecer auténtico sin serlo. En ese caso, hay que informar de que el contenido se ha generado o manipulado artificialmente.
Qué significa "marcado legible por máquina" dentro de un archivo
El Reglamento pide un marcado eficaz, interoperable, robusto y fiable en la medida en que sea técnicamente viable, y menciona tipos de técnica en lugar de imponer una. En la práctica, hay tres elementos que viajan con una imagen:
- C2PA Content Credentials, un manifiesto de procedencia firmado e incrustado en el archivo, que registra que se generó y con qué. Es lo más parecido a un estándar que tiene el sector.
- Metadatos IPTC, en concreto el campo Digital Source Type con un valor como trained algorithmic media, que es lo que leen la mayoría de los flujos de trabajo de bancos de imágenes y editoriales.
- Marca de agua invisible, una señal integrada en los propios píxeles, que resiste mejor que los metadatos la recodificación y el recorte.
Son complementarios, no alternativas. Los metadatos son precisos y fáciles de eliminar; una marca de agua en los píxeles es duradera, pero transporta menos información. Los flujos de trabajo serios escriben ambos y llevan su propio registro de qué se generó y cuándo.
Dónde está la línea en la fotografía de producto
No todos los usos de un modelo activan un deber de divulgación. El Reglamento deja fuera la IA usada como apoyo cuando no altera de forma sustancial los datos de entrada ni su semántica. Corregir la iluminación de una foto de tu propio producto, quitarle el fondo o enfocarla no cambia lo que el producto es. Colocar ese producto en una cocina en la que nunca estuvo, o generar a una persona usándolo, es otra cosa.
| Qué has hecho | Dónde encaja normalmente |
|---|---|
| Reiluminada, sin fondo y enfocada | Edición de apoyo |
| Producto integrado en una escena generada | Contenido generado |
| Modelo generado con tu producto puesto | Contenido generado y, probablemente, un deep fake |
| Imagen de producto totalmente sintética | Contenido generado y un problema de fidelidad del producto |
Qué significa para un feed de Merchant Center
Nada en el requisito de marcado choca con las normas de imagen de Google. Google prohíbe las marcas de agua, las superposiciones y el texto visibles en las imágenes de producto; el Reglamento pide un marcado legible por máquina e invisible. Cada cosa ocupa un lugar distinto del archivo.
El requisito que sí aprieta es el de siempre: la imagen principal tiene que mostrar el producto tal y como es. Una imagen generada que embellece un producto más allá de lo que llega dentro de la caja es una tergiversación tanto para la ley de publicidad como para las políticas de la plataforma, y marcarla como generada con AI no lo arregla.
Una postura que funciona
- Usa la generación para la escena y la fotografía para el producto, de modo que el artículo que se ve sea el artículo que se vende.
- Mantén intacto el marcado de procedencia de principio a fin. Comprueba que tu pipeline de imágenes y tu CDN no eliminen los metadatos al redimensionar. Muchos lo hacen sin avisar.
- Deja constancia de qué se generó, a partir de qué fuente, con qué herramienta y cuándo. Si alguna vez te preguntan, ese registro es la respuesta.
- Indícalo de forma visible cuando el contenido pueda pasar por auténtico: una persona generada, un lugar generado, una escena que quien compra tomaría por una fotografía.
- Guarda los archivos originales. Son la prueba de que el producto de la foto es el producto del almacén.