Requisitos del feed de Google Shopping
La especificación de datos de producto de Google es larga y solo una parte es obligatoria. La distinción que conviene aprender es la que separa los atributos que deciden si un producto se acepta de los que deciden si llega a mostrarse.
Los atributos que deciden la aceptación
Son obligatorios prácticamente en todos los productos. Un producto al que le falte uno de ellos no es una ficha débil: no es una ficha.
| Atributo | Qué debe contener |
|---|---|
| id | Único y estable. Si lo cambias, creas un producto nuevo y pierdes su historial. |
| title | Qué es el producto, con las palabras que usaría quien lo compra. |
| description | El producto, no tu política de envíos. |
| link | La página del producto, en un dominio verificado y reclamado. |
| image_link | La imagen principal, cumpliendo las reglas de imagen que se indican más abajo. |
| availability | in stock, out of stock, preorder o backorder. |
| price | Igual al precio de la página de destino, incluida la moneda. |
| brand | Obligatorio en la mayoría de las categorías. |
| gtin o mpn | Un GTIN cuando exista; MPN más marca cuando no lo haya. |
| condition | Obligatorio cuando el artículo no es nuevo. |
Los atributos que deciden si apareces
Opcionales en la especificación, decisivos en la subasta. Cada uno de ellos da a Google una vía más para relacionar tu producto con una búsqueda, y varios se usan para filtrar resultados. Un comprador que acota a «azul, talla 42» descarta todos los artículos que nunca declararon un color o una talla.
- google_product_category y product_type: el primero indica a Google dónde encaja el artículo en su taxonomía; el segundo, dónde encaja en la tuya.
- color, talla, material, estampado, grupo de edad y género: obligatorios en moda y utilizados como filtros en todas las categorías.
- additional_image_link: más ángulos, algo que sube el porcentaje de clics de forma constante.
- shipping y tax: unos valores exactos evitan las desaprobaciones por discrepancia que verás más abajo.
- sale_price y sale_price_effective_date: la forma de expresar una promoción sin romper la coherencia de precios.
- item_group_id: lo que agrupa las variantes de un mismo producto.
Imágenes
Las normas de Google sobre imágenes son más estrictas de lo que suele suponerse al montar un feed. La imagen principal tiene que mostrar el producto solo, sin superposiciones promocionales, marcas de agua, bordes ni texto incrustado, y sin gráficos genéricos o de relleno. Los tamaños mínimos son de 100 por 100 píxeles para artículos que no son moda y de 250 por 250 para moda, pero son suelos, no objetivos: estos espacios muestran las imágenes en grande, y una imagen pequeña parece cosa de un negocio pequeño.
La norma de no usar marcas de agua se refiere a las marcas visibles sobre la imagen. No entra en conflicto con los metadatos de procedencia legibles por máquina que el Reglamento de AI de la UE exige en las imágenes generadas. Ese marcado es invisible y vive en el archivo, no en la imagen.
Por qué se desaprueban los artículos
- Discrepancia de precio o disponibilidad entre el feed y la página de destino. Es, con mucha diferencia, el motivo de desaprobación más habitual, y suele ser un problema de sincronización del rastreo más que de datos.
- GTIN ausente o no válido en categorías donde se espera uno.
- Problemas de imagen: superposiciones, marcas de agua, imágenes demasiado pequeñas o un enlace que no resuelve.
- Problemas en la página de destino: una página que da error 404, que redirige a una categoría o que está bloqueada al rastreador de Google.
- Categorías de políticas: productos restringidos o prohibidos, algo que no se arregla tocando el feed.
- Faltan atributos obligatorios para la categoría del artículo, sobre todo en moda.
Ninguno de estos casos depende del CSS que envíe el artículo. Un producto desaprobado lo está en todas partes, y merece la pena decirlo porque es un malentendido frecuente cuando un comercio cambia de CSS.