GTIN e identificadores de producto
Los identificadores son la forma que tiene Google de saber que tu ficha y las de cuatro competidores son el mismo producto físico. Si los aciertas, entras en la comparación; si los fallas, entras en la equivocada.
Los tres identificadores
- GTIN. El número global de artículo comercial, o código de barras. EAN en Europa, UPC en Norteamérica, ISBN para libros. Lo asigna el fabricante y es único a escala mundial.
- MPN. El número de pieza del fabricante. Único dentro de una marca, no a escala mundial.
- Marca. La marca tal y como la conocen los compradores, que no siempre coincide con el nombre de la razón social.
Qué enviar
| Situación | Qué enviar |
|---|---|
| Producto de marca con código de barras | GTIN, marca y MPN si lo conoces |
| Producto de marca sin GTIN | Marca y MPN, identifier_exists en false |
| Tu propia marca blanca | Marca y MPN; y un GTIN si lo has registrado |
| Artesanal o pieza única | Marca y MPN, identifier_exists en false |
| Libros, cine, música | ISBN o el GTIN correspondiente, que casi siempre existe |
Lo que cuesta un GTIN incorrecto
Más que uno que falte. Un GTIN incorrecto asocia tu ficha a otro producto: tu artículo aparece en comparaciones de algo que no es, frente a precios con los que no puede competir, y quien hace clic se marcha al instante. Google valida cada vez más los GTIN con los datos del fabricante y rechaza los que no cuadran.
El origen más habitual de los GTIN incorrectos es una hoja de cálculo del proveedor en la que la columna se cortó, se perdió el dígito de control o una aplicación de hojas de cálculo se comió un cero inicial. Valida los dígitos de control al importar.
Por qué conviene tener un GTIN correcto
- Te mete en la comparación de productos, que es donde convierte de verdad buena parte del tráfico de Shopping.
- Permite que Google enriquezca tu ficha con datos del fabricante que tú no has aportado.
- Mejora la coincidencia en búsquedas que mencionan un modelo concreto en lugar de una categoría.
- Es, cada vez más, lo que usan los espacios de compra con AI para identificar un producto entre distintas tiendas.
identifier_exists
Ponlo en false solo cuando el producto realmente no tenga ningún identificador del fabricante: personalizado, artesanal, vintage o tu propia marca blanca sin código de barras. Usarlo para silenciar un aviso en productos que sí tienen GTIN es un parche a corto plazo que te cuesta los espacios de comparación para siempre.