Generar imágenes de producto
La diferencia entre un catálogo fotografiado sobre una mesa y otro fotografiado en un estudio se traduce en dinero real en un espacio de Shopping, donde tu imagen compite directamente con otras cinco en la misma fila. La generación cierra esa brecha sin necesidad de estudio.
Dos trabajos distintos
Se habla de ellos juntos, pero no se parecen en nada. Un packshot es un trabajo correctivo: el mismo producto, sobre blanco limpio, con la iluminación arreglada, el fondo eliminado y el detalle mejorado. El resultado tiene que ser el producto, exactamente, porque es la imagen principal y Google exige que represente lo que vendes.
Una foto lifestyle es un trabajo generativo: el producto colocado en una escena en la que nunca se fotografió. Es lo que hace que una ficha parezca una marca y no un almacén, y su sitio son las imágenes adicionales, la página de producto y los anuncios en redes sociales.
Lo que tiene que superar la imagen principal
- Debe mostrar el producto que vendes, no uno parecido ni una versión con detalles que el comprador no va a recibir.
- Sin texto promocional, distintivos, bordes ni marcas de agua incrustados en ella.
- Coherente con la landing page. Una imagen que no cuadra con la página de producto es una desaprobación por discrepancia esperando a ocurrir.
- Lo bastante grande para verse bien. El mínimo es de 100 por 100 píxeles, y de 250 por 250 en moda; los espacios de Shopping merecen bastante más.
La edición correctiva que no altera el producto de forma sustancial, como la iluminación, la eliminación del fondo o el enfoque, se trata de manera distinta a generar una escena nueva, tanto en las políticas de las plataformas como en el Reglamento de AI de la UE. El capítulo de cumplimiento normativo explica dónde está esa línea.
Dónde funciona y dónde no
La generación es fiable en todo lo que es propiedad de la escena: luz, sombra, superficie, fondo, contexto, modelo y ambientación. Es menos fiable en todo lo que es propiedad del producto: el texto del envase, los logotipos, las texturas finas, las costuras, la forma exacta de una pieza. Y son justo los detalles que un comprador examina antes de gastar.
La norma práctica es dejar que la generación se ocupe de la escena y que la fotografía se ocupe del producto. Una sola foto original decente del artículo, reiluminada y recolocada, supera a un producto totalmente sintético, y además es la versión que aguanta una reclamación por devolución.
Cómo hacerlo a escala de catálogo
- Decide el estilo una sola vez, incluyendo iluminación, fondo, encuadre y recorte, y aplícalo como plantilla. La coherencia en una fila con tus productos es lo que se lee como marca.
- Trabaja por lotes según la categoría. El calzado, la moda y los artículos pequeños necesitan encuadres distintos, y una misma plantilla para los tres parece un error en cada uno.
- Revisa antes de publicar, en cuadrícula y no de una en una. Los errores son evidentes junto a sus vecinas e invisibles por separado.
- Guarda la foto original. Es tu prueba de cómo es el producto y tu punto de partida si más adelante vuelves a renderizar.