Un catálogo, muchos canales
Los canales quieren el mismo catálogo con formas distintas. Mantener a mano un feed por canal es la forma de que los catálogos se desincronicen; mantener una única fuente enriquecida y proyectarla es la forma de que no ocurra.
Qué tienen en común
La base es la misma en todas partes: un id estable, un título, una descripción, una imagen, un precio, la disponibilidad y un enlace. Cualquier canal puede alimentarse de un catálogo que tenga eso bien, y por eso la calidad del feed no es una inversión exclusiva para Google.
En qué se diferencian
| Canal | Qué pide que Google no pide |
|---|---|
| Meta | Imágenes cuadradas o en 4:5, más recursos de estilo de vida y su propia taxonomía de categorías |
| TikTok | Vídeo vertical por producto, títulos cortos y directos |
| Imágenes verticales, con mucho contexto de escena | |
| Espacios de compra con AI | Atributos estructurados y detallados, e identificadores sin ambigüedades |
| Marketplaces | Su propio árbol de categorías y atributos obligatorios por categoría |
El patrón de esa columna es claro: todos los canales excepto Google piden más creatividades, y los espacios con AI piden más estructura. Ambas cosas se pueden generar a partir del catálogo que ya tienes.
Los espacios de compra con AI son la novedad
Cuando un asistente responde a "cuál de estos tres es mejor para una cocina pequeña", está leyendo atributos, no publicidad. Necesita medidas, materiales, compatibilidad y potencia, que son justo los campos que la mayoría de los catálogos deja en blanco. El enriquecimiento que haces para Google cubre el mismo terreno.
La estructura que aguanta
- Una única fuente de verdad para los datos de producto, en la tienda o en el PIM.
- Una única capa de enriquecimiento que rellena atributos, normaliza valores y genera las creatividades que faltan.
- Proyecciones por canal a partir de esa capa: mapeo de campos, mapeo de taxonomías, recortes de imagen y formatos de vídeo.
- Diagnósticos por canal que vuelven al mismo sitio, de modo que un rechazo en un canal se corrige una sola vez.
Esto es exactamente lo que hace el envío multicanal de Cobiro: un catálogo enriquecido y proyectado a Google Shopping, Meta y los espacios de búsqueda con AI desde un solo lugar, con los cambios de stock y precio propagándose a todos ellos.