Fichas de producto gratuitas
Los productos aprobados aparecen en Google sin que nadie puje por ellos. Es el canal menos vistoso del retail y uno de los pocos en los que el trabajo que ya has hecho para el Shopping de pago te da un segundo rendimiento sin coste añadido.
Dónde aparecen las fichas gratuitas
- La pestaña Shopping, donde se concentra la mayor parte del tráfico de producto sin coste.
- Google Search, en los módulos de resultados con mucho contenido de producto.
- Google Images, donde la imagen de un producto enlaza con una ficha en la que se puede comprar.
- Google Lens, cuando alguien fotografía un producto y busca dónde comprarlo.
- Y, cada vez más, las respuestas de shopping con AI, que leen datos de producto estructurados por los mismos motivos que la pestaña Shopping.
Qué requisitos tienen
El mismo feed, cumpliendo la misma especificación de datos de producto, en una cuenta de Merchant Center con el programa de fichas gratuitas activo y con el sitio verificado y reclamado. No hay un feed aparte, ni una aprobación aparte, ni pujas. Un producto que es apto para la subasta de Shopping normalmente también lo es aquí.
Este es el argumento a favor de la calidad del feed que no tiene nada que ver con la publicidad. Cada artículo rechazado desaparece tanto de los espacios gratuitos como de los de pago, y estar en los gratuitos no cuesta nada.
Cobiro y las fichas gratuitas
Cobiro ofrece fichas de producto gratuitas en Google Shopping —pestaña Shopping, Search, Images y Lens— y también en espacios emergentes como ChatGPT, sin coste adicional más allá de la suscripción. Esa distribución forma parte de la plataforma y no es una venta adicional.
Cómo interpretar ese tráfico
El tráfico de las fichas gratuitas convierte de forma distinta al del Shopping de pago. Se inclina hacia fases más tempranas de la búsqueda y hacia productos de cola larga que rara vez ganarían una subasta de pago, lo que lo hace especialmente valioso para catálogos grandes con colas profundas.
Es además el espacio más expuesto al giro hacia un shopping mediado por AI. Un asistente que compara tres productos por sus especificaciones está leyendo atributos estructurados, no textos publicitarios. Eso sitúa el capítulo sobre enriquecimiento del feed y este en el mismo terreno.