Enriquecimiento de feeds
A la mayoría de los catálogos les faltan las mismas cosas: color, material, estampado, corte y un tipo de producto que signifique algo. El enriquecimiento consiste en rellenar todo eso a escala de catálogo, y es una de las pocas medidas que cambia en qué subastas entras, no lo que pagas en ellas.
Qué falta casi siempre
Los datos de producto se escriben para una página de producto, donde una fotografía y un párrafo aportan el detalle. Los feeds heredan ese texto y pierden la fotografía. Lo que queda es un título, un precio y una descripción escrita para una persona que ya está viendo el artículo, más una larga lista de columnas de atributos vacías.
El coste de esas columnas vacías es invisible, porque no puedes ver las subastas en las que nunca entraste. Un comprador que filtra por color, una búsqueda que menciona un material, un asistente de compra con AI que compara especificaciones: todos ellos pasan de largo ante los artículos que nunca declararon el atributo.
Qué hace el enriquecimiento
- Lee la imagen y el texto del producto en conjunto y deduce los atributos que ninguno de los dos declara de forma explícita: color, estampado, material, corte, estilo y ocasión.
- Asigna cada artículo a la taxonomía de productos de Google, en lugar de dejar google_product_category a la suerte.
- Reescribe los títulos con la forma que Shopping premia: qué es, de quién es y los atributos que lo distinguen, todo al principio.
- Normaliza los valores para que «navy», «Navy Blue» y «azul oscuro» se conviertan en un único color filtrable en lugar de tres.
- Rellena los huecos que provocan desaprobaciones en las categorías con atributos obligatorios, moda por encima de todas.
Qué comprobar antes de fiarte
Los atributos deducidos son inferencias, y las inferencias fallan a veces. Hay dos comprobaciones que conviene integrar en el proceso en lugar de hacerlas una sola vez:
- Revisa muestras por categoría, no al azar. Los errores se concentran: un modelo que interpreta bien la moda puede ser malísimo con componentes o consumibles.
- No trates igual un valor deducido y un valor declarado. Si tu PIM indica un material, ese manda; el enriquecimiento debe rellenar huecos, no sobrescribir datos ciertos.
El enriquecimiento cambia los datos con los que Google hace el matching, así que el efecto aparece como impresiones en búsquedas para las que no aparecías en absoluto. Mira primero la cuota de impresiones y la cobertura de búsquedas, y solo después la tasa de conversión, que se mueve más tarde.
Se acumula con todo lo demás
Un feed más limpio mejora a la vez el Shopping de pago, las fichas gratuitas y las respuestas de compra generadas con AI, porque las tres leen los mismos datos. El enriquecimiento y la asociación a un CSS accionan palancas distintas: uno cambia en qué subastas entras y el otro cuánto te cuestan esas subastas, así que se multiplican en lugar de solaparse.